反思之三：聯(lián)賽賠錢，球員毀牌，贊助商權(quán)益受損－－職業(yè)足球是個綜合體，只有每個單體都職業(yè)化了，分清職責(zé)，遵守規(guī)則，職業(yè)足球才能做到職業(yè)化
在足球腐敗案第一批案件１２月１９日在鐵嶺首次開庭時，幾乎所有人的目光都集中到了首個出庭的足協(xié)官員張建強(qiáng)身上，而就在他隔壁另一法庭、差不多同時受審的李志民則被忽略了。
李志民，原陜西國力足球俱樂部董事長。１９９６年，３７歲的他在三秦大地上扯起一面職業(yè)足球的大旗。
但職業(yè)足球一點(diǎn)都不簡單。２００１賽季國力創(chuàng)造了國內(nèi)最火爆的“超白金球市”，即使如此，李志民發(fā)現(xiàn)他們?nèi)栽谫r錢。五六年間國力俱樂部已經(jīng)花費(fèi)了１．７億人民幣。
就在李志民產(chǎn)生困惑的第二年９月，陜西國力接受期望保級的四川冠城隊５０萬元賄賂；兩個月后，國力再次接受上海申花２００萬元的買球款。
這也成為李志民不久前站在法庭上的原因。
中國的職業(yè)足球一度是金光燦燦的。
中國足球職業(yè)化伊始，世界最大的體育和娛樂營銷管理公司ＩＭＧ就以一年１２０萬美元承包費(fèi)，每年２０％遞增的合同拿下頭五年甲Ａ開發(fā)權(quán)。那時候，聯(lián)賽是絕對的賣方市場，想贊助的企業(yè)都需要排隊等候。
?。保梗梗改辏桑停呛椭袊銋f(xié)簽訂第二個五年合同時候，價碼已經(jīng)提高了近十倍。等于甲Ａ品牌價值五年增加了近十倍。同年百事可樂以一年１０００萬美元擊敗可口可樂，拿下冠名權(quán)。
“前五年賺了多少，后五年就賠了多少，”ＩＭＧ中國區(qū)前總裁王應(yīng)權(quán)如此形容和中國足協(xié)的十年合作。
幸福的時光是短暫的。２０００年底，為國家隊備戰(zhàn)世界杯考慮，足協(xié)拋出了聯(lián)賽２００１年只升不降、２００２年只降不升的詭異方案，同時聯(lián)賽賽程被“腰斬”。壞消息接踵而至，２００２年初，足協(xié)宣布甲Ａ聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)由足協(xié)統(tǒng)一開發(fā)，由于轉(zhuǎn)播費(fèi)與央視沒有談妥，當(dāng)年前６輪聯(lián)賽沒有直播。當(dāng)年底，百事單方面宣布暫停對甲Ａ的贊助。百事退出后，兩頭不討好的ＩＭＧ也在２００３年底合同到期后離開。
此后，前身為足協(xié)聯(lián)賽開發(fā)部的福特寶公司直接接手中超聯(lián)賽，結(jié)果西門子公司贊助了中超一年后就退出，翌年中超“裸奔”。中超公司取代福特寶后仍然換湯不換藥，結(jié)果２００６年拉贊助拉出了廣受質(zhì)疑的愛?？怂拱福唬埃?、０８年聯(lián)賽冠名商改成金威啤酒，每家俱樂部得到了聯(lián)賽史上最少的分紅數(shù)額。
對此，易劍東形容中國足協(xié)是“自己搞不好，也不讓別人搞”。
曾參與制定ＣＢＡ“北極星”計劃的鮑明曉指出，“贊助商的利益永遠(yuǎn)要放在第一位，但我們對贊助商和球迷沒有基本的尊重。”
聯(lián)賽成為足協(xié)的“提款機(jī)”和“征兵站”。與此同時，作為聯(lián)賽主體的球員、球隊和裁判，不職業(yè)和毀牌行為也越來越多。
在世紀(jì)之交的中國足壇，球員酗酒、泡妞、打架等已經(jīng)算不上刺激，而隨著隋波事件、渝沈疑案、甲Ｂ五鼠等一系列丑聞出爐，聯(lián)賽曾經(jīng)的金字招牌毀得差不多了。這其中有主管部門監(jiān)管不力、不作為甚至沆瀣一氣的主要責(zé)任，也有球員自身素質(zhì)不高的問題。
職業(yè)化讓中國球員們一夜暴富，但還不懂什么是職業(yè)化的他們，無論是心理和素質(zhì)，都沒有達(dá)到職業(yè)球員的要求。一項(xiàng)統(tǒng)計表明，本世紀(jì)初中國男子職業(yè)球員的收入比國民平均收入高出１３０倍，高居世界各國家和地區(qū)同類比較之首。名利來得如此輕易，許多球員的迷失也就不難理解。
還需要指出，甲Ａ的一朝繁榮有很大泡沫的成分，而一夕凋敝也存在缺乏有效營利手段的問題。
２００３年，ＩＭＧ中國區(qū)總裁王應(yīng)權(quán)等高層辭職，隨后ＩＭＧ放棄中國足球。內(nèi)部人士透露，一個原因是 “中國體育市場并非這些中心和協(xié)會吹噓的這么光明，很大部分是泡沫。實(shí)際上，在經(jīng)營過程中困難很大?！?/p>
一方面是經(jīng)營成本已經(jīng)被抬得過高，另一方面是聯(lián)賽始終沒有形成良好的運(yùn)營機(jī)制和創(chuàng)收渠道。中國足球一直沒有被做成一個好生意。
易劍東說：“國外足球俱樂部也有不少虧錢的，但中國是誰都不賺錢，這就不正常?！?/p>
俱樂部和投資人如何盈利，是中國職業(yè)足球必須解決的一個迫在眉睫的問題。
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