但是，更大的明星還是那些足球巨星們。樂視通過眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂視世界杯代言人；騰訊找梅西、內(nèi)馬爾等大牌球星代言，還簽下國內(nèi)球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也會以不同形式加入騰訊的世界杯報道；網(wǎng)易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門球隊，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達(dá)內(nèi)、亨利等足球傳奇巨星；一直致力于專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個奪冠熱門德國國家隊……
當(dāng)然，各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無利不起早”，最大的動力一定來自于流量變現(xiàn)帶來的巨大營銷成果。樂視和PPTV聚力的負(fù)責(zé)人對記者透露了目前世界杯營銷已經(jīng)過億的戰(zhàn)果，而騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝和優(yōu)酷等也表示，營銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會自制節(jié)目數(shù)量一增再增。
據(jù)記者了解，騰訊世界杯報道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶，招商總金額超過2012年倫敦奧運會時的數(shù)字；愛奇藝則與天弘基金、加多寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前廣告收益已經(jīng)大大超過上屆；網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄，世界杯項目也成為有史以來單個項目招商金額之冠；優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開幕前已被各大品牌預(yù)訂，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭搶中……
業(yè)界預(yù)計各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體達(dá)7億元人民幣，廣告主向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢已相當(dāng)明顯。“大多數(shù)廣告主并不是對世界杯單一項目投放，而是在長期合作中包含世界杯，很難單獨計算。但是可以說銷售情況非常好！”一位視頻網(wǎng)站的銷售負(fù)責(zé)人告訴記者。
全民瘋狂猜球——最高1億元的互聯(lián)網(wǎng)彩票大獎
“在世界杯上，有很多興奮的吶喊是源自心底的熱愛，但有更多瘋狂的嘶吼是因為賭贏了彩票?！北緦檬澜绫侵袊ヂ?lián)網(wǎng)彩票2010年9月獲取合法身份后的首個重量級大賽，此次巴西世界杯引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”非常明顯。沒有彩票的世界杯是不完整的，彩票與啤酒一樣都是點燃世界杯激情的催化劑，無彩票不足球。
目前我國互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額已經(jīng)占到彩票總體銷售額的13.6%，其市場規(guī)模也從2005年的1億元上漲到2013年的420億元。申銀萬國預(yù)測，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)彩票可達(dá)到千億市場規(guī)模。
500彩票網(wǎng)為了此次世界杯推出了兩項重磅活動：一是億元大滿貫。從5月20日至6月13日世界杯開賽前，參與活動的球迷只要成功預(yù)測世界杯63場比賽結(jié)果，即可獲得一億元人民幣。另一個是“天天送奔馳”，每個世界杯比賽日挑選一場比賽，通過500彩票網(wǎng)APP進(jìn)行賽事直播期間的競猜游戲，即有可能在比賽結(jié)束時贏得一輛奔馳車。
除了500彩票網(wǎng)等傳統(tǒng)彩票行業(yè)元老，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，以及騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍彩票業(yè)。
6月4日，淘寶彩票與余額寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競猜”也已掛上淘寶首頁；淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，6月13日世界杯開幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購買足彩，總?cè)藬?shù)超過200萬人，當(dāng)天，首次購足彩的球迷就有近100萬人。同時騰訊、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司也都紛紛以送紅包、抽獎的形式吸引用戶，送紅包、買彩票。
剛剛成立的京東金融的網(wǎng)銀錢包推出了“有球必應(yīng)，足球競猜” 贏千萬大獎活動，所有猜中結(jié)果的用戶可以共同分享十萬、百萬甚至千萬的現(xiàn)金獎金。
面對如此誘惑，估計每個人都想變成章魚“保羅”，百度也試圖通過大數(shù)據(jù)來幫忙。百度通過分析過去5年，987支球隊的3.7萬場比賽數(shù)據(jù)，共涉及29610名球員，1.12億條相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了足球賽事預(yù)測模型。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)部的多輪驗證，世界杯預(yù)測模型預(yù)測比賽勝負(fù)的準(zhǔn)確度達(dá)到75%~80%?！巴扑]大家通過百度的大數(shù)據(jù)預(yù)測來買彩票?！卑俣鹊南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
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世界杯經(jīng)濟(jì)的“湊熱鬧大軍”
互聯(lián)網(wǎng)把越來越多的中國人和中國企業(yè)推入世界杯這個大Party。許多消費者驚奇地發(fā)現(xiàn)，世界杯似乎不再僅僅是啤酒、家電、餐飲、體育用品等行業(yè)的最愛，360行，行行都來“湊熱鬧”。
啤酒的“常規(guī)賽”、電商的“人造節(jié)”
世界杯天生就是啤酒的盛筵。作為看球的“標(biāo)配”，啤酒廠家們鉚足了勁兒一擲千金開展?fàn)I銷大戰(zhàn)。
本屆世界杯，在中國市場上，世界上最大的啤酒制造商百威英博投入了幾千萬美元用于旗下品牌哈爾濱啤酒的世界杯營銷，大約是上年同期推廣費的兩倍。據(jù)介紹，哈爾濱啤酒將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動，包括世界杯主題廣告、世界杯紀(jì)念包裝、世界杯主題大篷車以及消費者活動和在線互動。同樣，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒均造勢營銷，采取高舉高打的戰(zhàn)術(shù)，紛紛以“暢飲世界杯”作為營銷口號以招攬球迷。
“世界杯對啤酒銷售和提升品牌的確能起到促進(jìn)作用，但體育營銷有滯后性，企業(yè)更注重對品牌的持續(xù)提升和與消費者的互動溝通?！鼻鄭u啤酒的公關(guān)對記者表示。
顯然，企業(yè)認(rèn)為世界杯是個興奮劑，能幫助他們獲得長遠(yuǎn)回報。但是，申銀萬國的分析報告稱，從過去三屆世界杯的歷史情況來看，世界杯對整體啤酒銷量的影響不顯著：2002年、2006年和2010年世界杯期間，啤酒銷量和銷售額沒有表現(xiàn)出明顯的增長。
以前每年的6月是京東的店慶月，京東一直“自己玩”，但是隨著今年世界杯的到來，小伙伴們陪它一起玩。國美、蘇寧等電商們不僅借足球東風(fēng)搶奪用戶，其促銷力度更將此次京東店慶月變成“電商世界杯”，將電商善于搞“人造節(jié)”的特質(zhì)發(fā)揮到極致。
這邊京東剛推出了店慶“618購物大趴”、“有球必應(yīng)，足球競猜”活動，蘇寧就宣布除了直接與國際足球俱樂部巴塞羅那推出青少年足球扶持計劃外，還表示從6月16日開始，開啟世界杯服務(wù)模式。在世界杯淘汰賽階段，蘇寧易購在部分城市推出食品飲料夜間送服務(wù)，可使熬夜看球的用戶足不出戶就能及時享用所需食品。
此外，淘寶天貓推出了“掃碼世界波”活動，聯(lián)動30萬余線上線下商家，也讓用戶在世界杯期間享受到吃喝玩樂購一體化服務(wù)。1號店打出“手機(jī)數(shù)碼家電確保比京東低50”的標(biāo)語，國美在線提出“直擊某東，裸價直降到底”，電商混戰(zhàn)火藥味十足。
由于今年世界杯的比賽都在凌晨，誕生了一大批熬夜看球者，一些精明的商家借機(jī)搞起了推銷，例如屈臣氏推出熬夜的補救商品也就成了熱點，其中甚至有個人護(hù)理用品，包括男士醒膚噴霧等，告訴熬夜的GG或者M(jìn)M們?nèi)绾巫o(hù)理肌膚。適合熬夜族的食譜更是滿天飛，連電器賣場的小家電品牌也打出了“為熬夜的老公做頓夜宵”等旗號，推薦廚房小家電。
社交網(wǎng)站、在線旅游企業(yè)、游戲廠商等也紛紛“開啟世界杯模式”，從“舌尖上的世界杯”到推出世界杯手游，從高端的巴西旅游到朋友圈爆紅的臉萌添加各國球衣，號召人們可以用各種“福利”裝扮自己的世界杯。
銀行：看球理財兩不誤
就連“高高在上”的中國銀行業(yè)，也將目光投向了世界杯和中國球迷。
中國銀行于世界杯開賽前，在北京、上海、廣東、四川等23個省市推出巴西里亞爾現(xiàn)鈔雙向兌換服務(wù)，以便及時滿足到巴西看球、旅游的中國客戶的需求。中國建設(shè)銀行推出了《2014年巴西FIFA世界杯紀(jì)念銀章》和龍卡足球世界杯信用卡；浦發(fā)銀行獨家發(fā)售由國際足聯(lián)官方授權(quán)的“2014年巴西FIFA世界杯純金紀(jì)念”特許產(chǎn)品；興業(yè)銀行推出FIFA世界杯國際信用卡，持卡人可享受境外交易滿額贈巴西里約熱內(nèi)盧國際機(jī)場接送等優(yōu)惠；銀聯(lián)國際與合作機(jī)構(gòu)宣布新增28萬臺POS受理銀聯(lián)卡，將巴西當(dāng)?shù)厣虘羰芾砻鏀U(kuò)大到五成；農(nóng)行則在世界杯期間推出球迷網(wǎng)銀專享理財產(chǎn)品，號稱看球理財兩不誤……
保險公司：世界杯遺憾險、看球喝高險……
保險公司也來湊熱鬧，賺眼球。
近日，安誠保險通過其電商平臺，推出了針對巴西世界杯的險種———世界杯遺憾險，分為小組賽遺憾險、八強(qiáng)賽遺憾險、大力神杯遺憾險等3款產(chǎn)品。球迷購買后，一旦自己支持的球隊在其投保的賽段遭淘汰，保險公司將給予一定的遺憾補償。
眾安保險則推出了“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”，保費均為3元，最高可賠付1萬元，且都屬于人身意外險類型，比如“看球喝高險”保障責(zé)任是投保人急性酒精中毒身故/醫(yī)療；“吃貨險”是保障急性腸胃炎等。安誠保險電商總監(jiān)坦言：公司此舉意在打造年輕時尚、有樂趣、更好玩的互聯(lián)網(wǎng)保險，更關(guān)注的是品牌塑造，而非保費和盈利。
白酒：有了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，我也能玩轉(zhuǎn)世界杯
湊熱鬧的還有正飽受不景氣煎熬的房地產(chǎn)商。一些城市的樓盤也借世界杯之機(jī)舉辦各種活動來提升人氣。如山東煙臺一樓盤就打出廣告，免費邀請市民來吃燒烤、喝扎啤、看世界杯直播；河北秦皇島一樓盤的世界杯有獎競猜活動，最高獎為38平米的精裝小公寓，價值27萬元。
兩大打車軟件商也趕來“湊熱鬧”，6月16日，滴滴打車與快的打車雙雙發(fā)布新的活動通知，前者大送紅包，而后者則做起了競彩送積分，希望借此增強(qiáng)軟件的用戶黏性。
就連白酒行業(yè)都搞起了體育營銷。如茅臺白金酒、宋河等都在其微信公眾平臺上針對世界杯開展有獎競猜活動。業(yè)內(nèi)人士自信滿滿地表示，白酒只要應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”重新定位, 采用年輕人喜歡的營銷方式，在年輕人聚集的地方宣傳和銷售，世界杯上白酒一樣能夠出彩。（記者 孫冰 侯雋 張璐晶）
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