千億規(guī)模的臨界線(xiàn)
此消彼長(zhǎng)中，實(shí)體門(mén)店與電商成本率維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的程度，蘇寧和國(guó)美方面認(rèn)為，他們和京東的整體成本都在13%左右。由于實(shí)體門(mén)店超過(guò)900億元的采購(gòu)規(guī)模，在采購(gòu)尤其是大小家電產(chǎn)品采購(gòu)的價(jià)格上，他們依然比京東有3%-5%的優(yōu)勢(shì)。
但是，留給國(guó)美、蘇寧狙擊京東的時(shí)間已經(jīng)不多。一旦京東的線(xiàn)上規(guī)模超過(guò)千億元，而且完成前期占比最高的物流投入，其成本優(yōu)勢(shì)就將顯現(xiàn)出來(lái)，將比實(shí)體店低約5%，這也是京東大躍進(jìn)式推進(jìn)規(guī)模增長(zhǎng)的重要原因。按照劉強(qiáng)東的說(shuō)法，今年年底京東不含稅的收入就要達(dá)到470億元，而2014年要超過(guò)千億元。
而且京東未來(lái)降低成本的空間也很大，一位電商行業(yè)專(zhuān)家就告訴本報(bào)記者，“京東要做到的就是兩年內(nèi)達(dá)到千億元的規(guī)模，這樣無(wú)論是采購(gòu)成本，還是每萬(wàn)元的物流、人力成本都會(huì)大大降低，只有迅速做大規(guī)模，京東才具備真正挑戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧傳統(tǒng)模式的實(shí)力?！?/p>
但京東要想繼續(xù)做大規(guī)模面臨著很大的壓力，不僅是國(guó)美、蘇寧、天貓等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍追堵截，還有一旦國(guó)美、蘇寧下定決心全面轉(zhuǎn)型電商，隨著其在電商的后臺(tái)、物流和購(gòu)物體驗(yàn)中的改善，京東現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。
目前京東的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)只有36天，遠(yuǎn)低于蘇寧的54天。有專(zhuān)家指出，隨著京東SKU數(shù)量增加和送貨范圍擴(kuò)展到全國(guó)，京東要繼續(xù)維持這樣的優(yōu)勢(shì)很難。加上其資金緊張，開(kāi)始對(duì)供應(yīng)商采取賬期結(jié)算，平均賬期為36天，而蘇寧平均為34天，此前支持京東的供應(yīng)商也開(kāi)始不滿(mǎn)。
“我們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中也意識(shí)到我們?cè)诓糠趾诵某鞘械乃拓浰俣?，以及?gòu)物體驗(yàn)等方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差距，我們正在彌補(bǔ)這些短板?！?金明表示：“今年我們對(duì)網(wǎng)站的升級(jí)就講日流量從千萬(wàn)上升到三千萬(wàn)，店面高峰期無(wú)法登錄的情況已經(jīng)大大減少?！?/p>
盡管如此，華泰證券的最新研究報(bào)告指出，京東掀起的價(jià)格戰(zhàn)為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)敲響了警鐘，將推動(dòng)傳統(tǒng)零售行業(yè)盈利模式的變革，傳統(tǒng)的類(lèi)金融模式空間已經(jīng)越來(lái)越小，發(fā)展更低成本的線(xiàn)上渠道將是更多實(shí)體零售不可避免的選擇。
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