暴利生意
在廣告的作用下，新興眼保健品市場(chǎng)暴利讓業(yè)界咋舌。
王海指出，從無紡布和植物提取液這一配方來看，好視力眼貼成本應(yīng)該和濕紙巾差不多，但其售價(jià)卻高達(dá)一百多元。
參照物是一個(gè)自稱“新好視力”的山寨產(chǎn)品。王海發(fā)現(xiàn)，好視力眼貼售價(jià)是172元（32包×2貼），同樣產(chǎn)自河南鄭州的“新好視力”在網(wǎng)上僅賣7.9元（32貼）?！靶潞靡暳Φ脑虾桶b都和好視力一模一樣，價(jià)格卻相差十倍以上?！蓖鹾Ｖ赋?。
對(duì)此，李白回應(yīng)稱，新好視力眼貼產(chǎn)品，與該公司無任何關(guān)系。她認(rèn)為產(chǎn)品的定價(jià)是由品牌、品質(zhì)、服務(wù)等多重因素決定的，依據(jù)同類產(chǎn)品的售價(jià)高低來認(rèn)定產(chǎn)品是否是暴利并不科學(xué)。
眼保健品的市場(chǎng)有多大？2003年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國當(dāng)年用于眼的健康保健費(fèi)用為270億美元。考慮到中國接近4億近視患者、940萬青光眼患者和400萬因白內(nèi)障致盲的患者，這一龐大的市場(chǎng)需求絕不亞于美國。
一家總部設(shè)在北京的眼保儀生產(chǎn)商卻在其招商網(wǎng)站中毫無保留地透露了該產(chǎn)品巨大的利潤空間。該眼保儀全國零售價(jià)1260元/臺(tái)，供貨價(jià)則為441元/臺(tái)，每臺(tái)毛利潤為819元。
據(jù)稱，該產(chǎn)品采用的是科普營銷模式，即通過組織會(huì)議宣傳并銷售。以某一個(gè)地區(qū)的青少年為例，按每周召開兩次會(huì)議、每月共8次會(huì)議，每次來100人，即使按10%的出貨比例計(jì)算，每月純利潤也能達(dá)到4萬元，還不包括眼膏、眼罩、眼保燈等產(chǎn)品，
“這還只是一個(gè)地區(qū)的學(xué)校年利潤，何況眾多地區(qū)的學(xué)校、社區(qū)、醫(yī)院呢？”招商廣告中誘人地寫道。
南方周末記者了解到，該產(chǎn)品多次利用印刷品的形式宣傳治愈率，違反醫(yī)療器械廣告發(fā)布的禁止性規(guī)定，多次被認(rèn)定欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，但查處似乎并不影響其發(fā)展壯大。目前，該治療儀已經(jīng)推出“2012版”。
“處罰太輕是主要原因?！蓖鹾Ｖ赋?，按照廣告法，罰款金額是廣告費(fèi)用的一倍以上五倍以下。據(jù)王海所知，一般罰款不超過萬元。
8月7日，一則發(fā)布在某門戶網(wǎng)站首頁的廣告在眼科大夫的微博上被憤怒地轉(zhuǎn)發(fā)著。這種自稱有著多年臨床經(jīng)驗(yàn)的視力訓(xùn)練恢復(fù)儀號(hào)稱能“12周摘掉眼鏡恢復(fù)視力”
“實(shí)在太可恨了?！痹颇侠ッ饕谎劭崎T診醫(yī)生尹旭說，自己一個(gè)九歲的病人近視600度，佩戴專業(yè)眼鏡后，控制效果很好。沒想到家長自做主張，換上此種視力恢復(fù)訓(xùn)練儀半年，近視增加了150度。（記者 蔣昕捷 特約撰稿 沈巧紅 姚小云）
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