看點(diǎn)四
隱形冠軍是物流企業(yè)
提到中國奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助商，公眾最熟悉的是耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌，但最財大氣粗的贊助商卻是物流企業(yè)。
雖然只有兩家企業(yè)上榜，中國外運(yùn)股份有限公司和UPS，但無論在行業(yè)排名還是營業(yè)規(guī)模上，這兩家企業(yè)均名列前茅。
UPS還是30家贊助企業(yè)中營業(yè)規(guī)模和凈利潤最高的企業(yè)——2011年?duì)I業(yè)規(guī)模約3346億元、凈利潤約239億元，是贊助企業(yè)中的首富。UPS沒有選擇中國奧委會作為合作伙伴，而是轉(zhuǎn)投了大熱門中國男子籃球隊(duì)。
看點(diǎn)五
“賠本賺吆喝”的大戶
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》經(jīng)過梳理后發(fā)現(xiàn)，在29家中國軍團(tuán)上市公司的贊助商名單中，僅有兩家公司2011年公司凈利潤為負(fù)值，分別是新浪和Acer宏碁。2011年，新浪虧損19.03億元，Acer宏碁虧損14.03億元。
但這兩家企業(yè)卻是倫敦奧運(yùn)會贊助商里的大戶，新浪是中國奧委會的合作伙伴，而另一家Acer宏碁的來頭更大，它在本屆奧運(yùn)會中取代聯(lián)想成為國際奧委會最高級別合作伙伴贊助商。
當(dāng)年，聯(lián)想集團(tuán)為了獲得2008北京夏季奧運(yùn)會和2006都靈冬奧會的TOP贊助名頭，付出了6500萬美元的現(xiàn)金、設(shè)備以及服務(wù)。按照每屆奧運(yùn)會TOP贊助費(fèi)增長10%～20%左右的費(fèi)用計算，盡管宏碁方面并未透露此次贊助金額，但估計在7000萬美元到8000萬美元之間。
日前，國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格在接受央視財經(jīng)頻道《財智奧運(yùn)》專訪時，對聯(lián)想的退出深表遺憾，他認(rèn)為，奧運(yùn)頂級贊助商中至少應(yīng)該有一家中國大陸的企業(yè)（注：中國大陸企業(yè)水晶石位列第四層次贊助商）。
無論是否物有所值，希望借助奧運(yùn)會提升品牌形象，都是這兩家賠錢也要贊助奧運(yùn)會企業(yè)的寫照。
?。ā吨袊?jīng)濟(jì)周刊》記者張璐晶 實(shí)習(xí)生周敬啟 北京報道）
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