“底線”開始搖晃
別針換別墅，是立二的開山大作。
他找到一個加拿大叫麥克唐納的人，他曾經(jīng)做過這個事情。其實麥克唐納就是一個小鎮(zhèn)公關(guān)人員。他的創(chuàng)意牢牢地吸引了立二，立二如法炮制，真正找了一個女孩，做一個線下創(chuàng)意的可持續(xù)性的行為秀，結(jié)果媒體蜂擁而至，有的跟了一百天。
在這之前，立二是一個很內(nèi)向的人，“就想去做事情，說話都很少”。但經(jīng)過那段時間的鍛煉后，他性格開始轉(zhuǎn)變了，“在做節(jié)目的時候，我可以做到滿場飛”。
那時候他給自己定了三條原則：不要拿生命的尊嚴(yán)來炒作，不能去觸碰政治，要提升整個社會的道德底線。他的理想是要通過互聯(lián)網(wǎng)去提升網(wǎng)絡(luò)的道德底線，他反對芙蓉姐姐，反對低俗。
在2006年至2008年，他們推天仙妹妹、公交妹妹、最美清潔工、最美售樓小姐，但他們發(fā)現(xiàn)這條路越來越難走，這三條底線似乎也開始搖晃?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)的世界里，三年河?xùn)|，三年河西，前三年大家都還在關(guān)注美的東西，后三年就關(guān)注丑的東西了，”立二說，“到2009年、2010年2011年的時候，鳳姐、閆鳳嬌這些情欲的東西，變態(tài)的東西已經(jīng)開始充斥網(wǎng)絡(luò)世界了?！?/p>
“有一種凝滯的感覺。你花了錢，拍了很經(jīng)典很感人的東西發(fā)到網(wǎng)上，但互聯(lián)網(wǎng)需要各種新鮮的東西，艷照門、裸體門等迅速地把那些真善美的東西壓制下去?！绷⒍杏X到這是一條走不下去的路。
一個成功的網(wǎng)絡(luò)炒作，在網(wǎng)上熱起來，登上網(wǎng)站首頁后都市類報紙會跟進報道，然后電視臺出鏡采訪，最后大家蜂擁而來。但最美公交妹妹、清潔工、售樓小姐等，就像往洶涌的洪水里投入一塊石頭，濺不起幾朵浪花。
網(wǎng)絡(luò)炒作的田園時代已經(jīng)過去，童話破滅，人們開始擁抱青銅和黑鐵。
被操縱的情緒
立二和他的公司不再做那些吃力不討好的事情，專心于接大企業(yè)的單，為它們做網(wǎng)絡(luò)營銷。
爾瑪?shù)囊粋€大客戶是阿里巴巴，這也是立二最為得意的案例?！拔矣浀檬?009年的九月份，當(dāng)時淘寶有一個人給我打電話，說你好，我是淘寶的誰誰誰，我們這兒有個活想找你來給炒一下，我說對不起，我不做，我就把電話給掛了，那個人又打電話跟我說，我們是淘寶?。∥艺f淘寶怎么了？跟我有什么關(guān)系？”立二回憶道。
半個月之后，淘寶一位程姓副總裁來到北京，親自拜訪了立二。立二提出了為期一個月的炒作方案，在網(wǎng)絡(luò)出售一位女孩的剩余人生，把自己的下半輩子給賣了，交給網(wǎng)民來安排。當(dāng)時淘寶的市場部正在主打“國家推廣”的概念，雙方一拍即合。
立二找到了之前的“花腰女孩”陳瀟，就在公司沙發(fā)上拍了幾張照片發(fā)了出去，結(jié)果引發(fā)了全國性的媒體熱捧。淘寶市場部后來也多次邀請立二以此為例進行內(nèi)部培訓(xùn)。“淘寶很摳門，這么成功的策劃才付了12萬?！绷⒍f道。
那幾乎是立二最好的時代，“賺了好多錢，2010年實收金額1250萬，那時候很瘋狂，晚上心情不好了就約幾個朋友去天上人間，花個兩三萬?！?/p>
他說他曾在廣州有一輛車，上海有兩輛車，在成都有一輛車，“2009年，我們成都公司做亞姐選秀，我作為集團公司大老板去成都視察，到了酒店，亞姐西南賽區(qū)前十名都來了，我們成都公司老總說，給你們介紹北京集團公司的大老板，二哥。給我敬酒的，我一看哪個都比天仙妹妹漂亮多了！”
但熱衷創(chuàng)造熱點，也確實很能創(chuàng)造熱點的立二，沒注意到，網(wǎng)絡(luò)炒作的世界，又在發(fā)生變化，“我是一個創(chuàng)造熱點的人，我并不是關(guān)注平臺的人，微博出現(xiàn)的時候，我落伍了。”
到去年，爾瑪公司營收只有400萬，已開始虧本。因為忽視微博的崛起，立二的炒作產(chǎn)業(yè)開始走下坡路。
他決定再換一種方式來玩。
之前他曾提出網(wǎng)絡(luò)炒作的“三情理論”：情欲、情感和情緒。他曾想讓人們對美好的東西投入感情，但人們對于艷照門、閆鳳嬌這樣情欲性的事件更感興趣，現(xiàn)在，他要來玩情緒。
“這是一件非常難的事情，需要很高的互聯(lián)網(wǎng)智商來跟網(wǎng)民博弈，在這方面我一直認(rèn)為自己很優(yōu)秀?！绷⒍Υ撕苁亲孕拧?
相關(guān)新聞
更多>>
