興趣圖譜的尷尬
莊明浩把中國(guó)的Pinterest類公司分為兩個(gè)大類，一是美麗說(shuō)、蘑菇街這種以商品圖片分享為主、與電商網(wǎng)站關(guān)聯(lián)緊密的“勢(shì)利”類，二是更接近于Pinterest本身的定位，更強(qiáng)調(diào)興趣分享的“不那么勢(shì)利”的一類。
從阿里巴巴辭職創(chuàng)業(yè)后創(chuàng)辦堆糖網(wǎng)的張涓屬于后者，她注意到，很多用戶在使用豆瓣相冊(cè)時(shí)，并不是上傳照片，而是在里面存放很多自己喜歡的圖片。這和另一位創(chuàng)業(yè)者劉平陽(yáng)的發(fā)現(xiàn)不謀而合，幾年前劉創(chuàng)辦了一家類似Flickr的網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)儲(chǔ)存網(wǎng)站又拍網(wǎng)，他和同事也發(fā)現(xiàn)，很多用戶是用這個(gè)網(wǎng)站來(lái)收藏圖片而不是照片，他們的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，這個(gè)比例高達(dá)40%。
2010年張涓團(tuán)隊(duì)的第一版產(chǎn)品上線，名字叫“分享發(fā)現(xiàn)好東東”，用戶上傳的“一張圖加一句話描述”，被整齊排列在頁(yè)面上，形式上有點(diǎn)像獨(dú)立出來(lái)的豆瓣相冊(cè)。但張涓一直感覺(jué)這個(gè)形式不能很好地體現(xiàn)用戶在頁(yè)面上的互動(dòng)，之后在Pinterest的啟發(fā)下，張涓對(duì)原來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)行了改版，變身為現(xiàn)在的堆糖網(wǎng)。
劉平陽(yáng)比張涓的起步晚一些，他先嘗試了在又拍網(wǎng)上借鑒Pinterest的頁(yè)面布局推出新產(chǎn)品，到2011年年底時(shí)才推出一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站花瓣網(wǎng)，這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在被坊間認(rèn)為是中國(guó)“最像Pinterest”的網(wǎng)站。
張涓記得，興趣圖片分享的點(diǎn)子，Pinterest并非“第一個(gè)吃螃蟹者”，它的迅速走紅很大程度是借力了Facebook這個(gè)日趨成熟，現(xiàn)今有著近九億用戶的社交大平臺(tái)。Facebook一直是Pinterest最大的訪客來(lái)源地和去向地。
令張涓有些惆悵的是，中國(guó)并沒(méi)有這樣一統(tǒng)天下的平臺(tái)，人們的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系分散在微博、QQ、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣等各種社區(qū)上，“這給我們運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了很多麻煩，我們必須付出更多的時(shí)間和精力，去對(duì)接各種各樣的平臺(tái)”。
除了他們，走在這個(gè)方向的創(chuàng)業(yè)者還有迷尚、發(fā)現(xiàn)啦、Topit.me等團(tuán)隊(duì)，甚至360、開心網(wǎng)和淘寶，也陸續(xù)推出了這類興趣圖譜產(chǎn)品。
不過(guò)，興趣圖譜的概念當(dāng)下還未被太多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶所認(rèn)識(shí)，記者調(diào)研了數(shù)十名符合Pinterest類網(wǎng)站目標(biāo)受眾的年輕女性，絕大部分對(duì)這類網(wǎng)站一無(wú)所知。
IT評(píng)論人謝文看來(lái)，這和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展層級(jí)略低有關(guān)，導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站更加與“實(shí)用主義”的現(xiàn)實(shí)相符，而興趣圖譜類更是一種“生活方式的傳播”。而按照莊明浩觀察，目前活躍在這類網(wǎng)站的用戶構(gòu)成，主要是一些“都市文藝青年”。
風(fēng)投圈的爭(zhēng)議
Pinterest走紅時(shí)間尚短，其本身的可持續(xù)性也存有爭(zhēng)議。
ChinaVenture分析師馮坡認(rèn)為，僅僅是興趣圖片的分享并不能長(zhǎng)期保持用戶黏性，一旦有新的應(yīng)用模式出現(xiàn)，用戶就可能大規(guī)模轉(zhuǎn)移，如果無(wú)法依托現(xiàn)有用戶構(gòu)建好平臺(tái)，未來(lái)將很快面臨天花板，甚至沒(méi)落。
基于類似的判斷，金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎說(shuō)，在對(duì)Pinterest進(jìn)行了一定了解后，他放棄了繼續(xù)考察這個(gè)領(lǐng)域。
而從訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)看，最近兩三個(gè)月來(lái)，Pinterest的增長(zhǎng)已出現(xiàn)放緩乃至波動(dòng)的苗頭。
但質(zhì)疑聲尚不足以動(dòng)搖資本對(duì)它的追捧。人們熱情地給出更高的估值。
在中國(guó)，類Pinterest的網(wǎng)站們，不管導(dǎo)購(gòu)類還是興趣圖譜類，都頗受風(fēng)險(xiǎn)投資青睞：美麗說(shuō)已經(jīng)完成了三輪融資，從紅杉資本、紀(jì)源資本等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)處獲得了幾千萬(wàn)美元的投資，蘑菇街也從貝塔斯曼、啟明創(chuàng)投引入了兩輪2000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，花瓣上線五天時(shí)，就獲得了凱鵬華盈的數(shù)百萬(wàn)的首輪投資，堆糖也拿到了百度創(chuàng)始人之一王嘯的天使投資……
形成鮮明對(duì)比的是，2011年另外一個(gè)很流行的拍照分享移動(dòng)應(yīng)用Instagram，前不久被Facebook逾十億美元收購(gòu)，而它的中國(guó)“仿客”們基本活得比較慘淡。
事實(shí)上，盡管看起來(lái)形勢(shì)一片大好，但不管是“勢(shì)利”還是“不那么勢(shì)利”的Pinterest之中國(guó)仿客們，也都各自面臨一些爭(zhēng)議。
美麗說(shuō)、蘑菇街這種圖片導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站，目前收入基本倚重來(lái)自淘寶的傭金分成，淘寶只需要調(diào)整一下游戲規(guī)則，對(duì)這類網(wǎng)站都可能是生死存亡性的考驗(yàn)。
淘寶公司聲稱“必須順應(yīng)分享潮流”，也開發(fā)出一系列此類產(chǎn)品，名稱為頑兔、哇哦、愛(ài)逛街等，盡管目前運(yùn)營(yíng)得并不理想，但一定程度已和美麗說(shuō)與蘑菇街處在了競(jìng)爭(zhēng)地位。坊間時(shí)而傳出淘寶封殺美麗說(shuō)、蘑菇街的小道消息，時(shí)而又有并購(gòu)傳聞，對(duì)此，淘寶給南方周末記者的采訪郵件的回復(fù)是：可以明確地說(shuō)，淘寶目前沒(méi)有收購(gòu)蘑菇街的想法和行動(dòng)。
“我們也希望流量能夠更分散地流向各大電商，但沒(méi)辦法，淘寶實(shí)在龐大了。”李研珠笑著說(shuō)。憂患意識(shí)之下，他們正尋求獲取更多品牌廣告投放。
而興趣圖譜類網(wǎng)站，潛在用戶規(guī)模更大，但需要時(shí)間沉淀，厚積薄發(fā)慢慢成長(zhǎng)。劉平陽(yáng)向南方周末記者提到，Pinterest更是一種文化和審美的分享，運(yùn)營(yíng)者需要沉下心來(lái)慢慢摸索“本土化用戶的需求”。
一位調(diào)研過(guò)堆糖的創(chuàng)投人士對(duì)記者說(shuō)，堆糖創(chuàng)辦的時(shí)候，Pinterest還不為國(guó)人所知，最初她看好這個(gè)“有想法”的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)方向，但在Pinterest爆紅群起而仿之，“對(duì)堆糖來(lái)說(shuō)，未見(jiàn)得還有充裕時(shí)間去慢慢培養(yǎng)社區(qū)，非?？上А薄＃ㄓ浾?nbsp;陳中小路 實(shí)習(xí)生 楊?。?/p>
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