[摘要] 有意思的是，記者搜索顯示，除了阿里巴巴集團注冊了“雙十一”商標(biāo)，還有10個左右的申請人曾對“雙十一”商標(biāo)名稱提出申請，其中既有公司也有自然人。記者搜索還顯示，“京東雙十一”商標(biāo)也有人申請，點擊進入發(fā)現(xiàn)，申請人是北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司，并有7個申請?zhí)?，但狀態(tài)均為“商標(biāo)注冊申請中”。
11月11日還沒到，各大電商先互掐起來了。昨日，網(wǎng)上熱傳一條帖子稱，阿里巴巴搶注了“雙十一”商標(biāo)，并發(fā)函稱其他電商使用“雙十一”商標(biāo)都是侵權(quán)行為。事實果真如此？其他電商如何回應(yīng)？消費者和第三方分析師對此怎么看？揚子晚報記者昨進行調(diào)查。揚子晚報記者 李沖 馬燕 徐曉風(fēng)
新聞事件
網(wǎng)傳阿里發(fā)通告 只許天貓使用“雙十一”
昨天，微博、微信朋友圈熱傳一條帖子，稱阿里巴巴搶注了“雙十一”商標(biāo)，并發(fā)函稱其他電商使用“雙十一”商標(biāo)都是侵權(quán)行為。在熱傳的帖子中，《通告函》詳細內(nèi)容清晰可見，該通告函稱，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為?！锻ǜ婧芬蟾鞔竺襟w不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。受此影響，京東等電商不得不撤換此前在“雙十一”期間的促銷廣告，京東改成了“11.11”，蘇寧則先聲奪人，啟動“第二屆O2O購物節(jié)”。
這份通告函在網(wǎng)上熱傳之后成為熱議話題，有網(wǎng)友調(diào)侃：“沒想到日期也能注冊商標(biāo)??？那有沒有人干脆把‘年三十’也注冊算了?！边€有網(wǎng)友戲稱：“我想注冊我生日那天，到那天除了我誰都別過。”
記者調(diào)查
阿里3年前注冊“雙十一” “京東雙十一”也在申請中
揚子晚報記者昨日登錄中國商標(biāo)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo)的確都被阿里巴巴集團注冊。信息顯示，阿里2011年11月1日就向國家相關(guān)部門申請“雙十一”商標(biāo)并獲通過，商標(biāo)使用范圍涵蓋三大類：“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、計算機終端通訊、為電話購物提供電訊渠道”、“培訓(xùn)、安排和組織大會、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營彩票”等，商標(biāo)專用期限10年。
有意思的是，記者搜索顯示，除了阿里巴巴集團注冊了“雙十一”商標(biāo)，還有10個左右的申請人曾對“雙十一”商標(biāo)名稱提出申請，其中既有公司也有自然人。
另外，記者搜索還顯示，“京東雙十一”商標(biāo)也有人申請，點擊進入發(fā)現(xiàn)，申請人是北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司，并有7個申請?zhí)?，但狀態(tài)均為“商標(biāo)注冊申請中”。
電商回應(yīng) 阿里：碰瓷者須謹慎 蘇寧：市場是大家的
昨日，就阿里搶注“雙十一”商標(biāo)一事，京東商城公關(guān)部人士給記者發(fā)來《致全國媒體合作伙伴的一封信》。信中京東稱阿里的行為是“借法律之名、行壟斷之實”。公開信指出：11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，某電商試圖將節(jié)日據(jù)為己有的行為有違互聯(lián)網(wǎng)開放精神。
阿里在給記者發(fā)來的回應(yīng)中則稱：“我們的精力主要放在了雙十一服務(wù)消費者身上，我們不需要口水戰(zhàn)……商業(yè)自有其合法規(guī)則，就像在道路上行駛，要符合交規(guī)，碰瓷者須謹慎，否則后果自負?！碧熵埞俜轿⒉┳蛱彀戆l(fā)微博稱：“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。與其秀智商，在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天博出位，在這一天混淆黑白，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一吧?！?/font>
蘇寧易購昨日也就此給記者發(fā)來聲明，稱“禁令是客觀事實，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義”“在禁令出來十多天之后才突然曝光，企業(yè)間的競爭暗戰(zhàn)淪為口水炒作的題材，不利于電商行業(yè)整體形象。說好了玩真的，侵權(quán)吐槽又是何必？”并表示，“雙十一可以是你的，但市場是大家的，蛋糕永遠留給有準(zhǔn)備的人”。
律師點評
“雙十一”真的可以通過注冊商標(biāo)壟斷嗎？
“雙十一”真的可以通過一個注冊商標(biāo)被壟斷嗎？江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所副所長，品牌優(yōu)生總監(jiān)汪洋律師表示，阿里天貓為旗下各商家借助“雙十一”進行網(wǎng)購狂歡，是該平臺提供的一種服務(wù)，可以獲準(zhǔn)注冊成商標(biāo)。然而，此商標(biāo)并不能壟斷“11月11日”這個概念，并不意味著其他電商不能利用“光棍節(jié)”進行促銷，只要在宣傳時規(guī)避使用此注冊商標(biāo)，就是可以操作的。
江蘇致邦律師事務(wù)所律師徐駿則表示，阿里申請“雙十一”商標(biāo)時，“雙十一”還沒有現(xiàn)在這么瘋狂乃至全民皆知，如果放到現(xiàn)在有企業(yè)再去注冊“雙十一”，根據(jù)商標(biāo)法第十條第八項，可能會因為有違公共利益而不批準(zhǔn)。打個比方，就像現(xiàn)在如果有企業(yè)想注冊“315”為商標(biāo)，是不大可能獲準(zhǔn)的。
第三方研究機構(gòu)、中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)站發(fā)文指出，阿里打出“商標(biāo)牌”截殺京東等電商，用意在于兩點：一、打壓同行雙十一廣告的影響力，欲穩(wěn)坐霸主地位。二、利用“商標(biāo)”侵權(quán)打亂同行營銷節(jié)奏。
(原標(biāo)題:網(wǎng)傳阿里搶注“雙十一”商標(biāo) 網(wǎng)友：把“年三十”也注冊了)
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