央視2013年黃金廣告招標(biāo)啟動 概念股望爆發(fā)
央視“招標(biāo)”透露產(chǎn)業(yè)信號
近幾年，中國的經(jīng)濟一直穩(wěn)中有升，中國的企業(yè)、品牌則進(jìn)入飛速發(fā)展時期，一大批品牌企業(yè)在中國市場上的卓越表現(xiàn)吸引著全球的目光。在加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的中國，眾多企業(yè)更加注重品牌等無形資產(chǎn)的積累，而品牌傳播已經(jīng)成為中央電視臺與千千萬萬企業(yè)共通的語言。
據(jù)媒體報道，去年下半年，為了凈化中國的傳媒環(huán)境，國家出臺了多項行政指令，如限娛令，限廣令，限酒令等，這些行政指令使得央視新聞資源的優(yōu)勢得到了極大的提高，黃金資源的稀缺性更加顯著。2012年，央視招標(biāo)預(yù)售總額度再次提升了12.54%，總額度高達(dá)142.5757億元，創(chuàng)下歷史新高，強烈透露出產(chǎn)業(yè)和市場信號——國內(nèi)外企業(yè)對2012年的中國經(jīng)濟充滿了信心。
隨著混媒體時代的來臨，中央電視臺整合全臺廣告資源和國家網(wǎng)絡(luò)電視臺與《中國電視報》等優(yōu)質(zhì)資源，從而滿足了客戶從線上到線下，從高空到地面的整合傳播與推廣需求。整體來看，2012年招標(biāo)展現(xiàn)了中央電視臺的新面貌，而超過140億的招標(biāo)總額度也同樣預(yù)熱了各位企業(yè)家對今年的經(jīng)濟發(fā)展的信心。
今年我國經(jīng)濟形勢整體穩(wěn)定，而廣告市場特別是代表著中國經(jīng)濟走勢的央視招標(biāo)也預(yù)示著我國經(jīng)濟整體環(huán)境形勢。資源的細(xì)分以及網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)的擴大規(guī)模，表明了央視黃金資源廣告招標(biāo)不斷向客戶提供精準(zhǔn)的傳播服務(wù)。
中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司作為央視十佳代理公司之一，每年都會組建精英智囊團(tuán)隊參加央視黃金資源廣告招標(biāo)，去年招標(biāo)會上，中視金橋代理的廣告現(xiàn)場中標(biāo)額逾10億，創(chuàng)歷史新高。據(jù)中視金橋統(tǒng)計，近兩年的央視招標(biāo)，無論是簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場招標(biāo)的資源基本上囊括了央視大部分的廣告資源。從整個招標(biāo)過程中，中視金橋看到了市場積極的信號，也對2012年的市場充滿信心。中國經(jīng)濟的平穩(wěn)趨好也將帶來2013年央視招標(biāo)的再創(chuàng)新高。
電視廣告市場的挑戰(zhàn)與機遇
權(quán)威研究報告顯示，今年上半年，中國廣告市場投放總額為3231億元，同比增長4.2%，為近5年來增幅的最低。報告指出，受我國出口減緩以及經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入調(diào)整階段等因素影響，企業(yè)主在整體廣告預(yù)算和廣告投入方面日益謹(jǐn)慎。此外，廣電總局和各地政府的各種“限令”對資源量的限制以及新媒體的分流等諸多影響，致使廣告主的廣告預(yù)算結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。
如汽車行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)10年的高速增長后，隨著購置稅優(yōu)惠等政策的退出、限購令等多重因素影響，從2011年初便呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。而這些客觀因素使各個細(xì)分市場的中高端車型更受青睞，中低檔車型則轉(zhuǎn)向三四線城市。這樣勢必使得汽車行業(yè)的廣告投放發(fā)生轉(zhuǎn)型。
與此同時，新媒體勢力越發(fā)壯大，尤以網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為最，而廣告市場電視花費的減量有相當(dāng)一部分流向了新媒體，電視廣告市場的2013面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
2012年下半年，雖然央行近幾個月連續(xù)發(fā)布的降息等信號在一定程度上有利于企業(yè)盤活資金改善經(jīng)營，但企業(yè)對于經(jīng)濟大環(huán)境仍然持一定的謹(jǐn)慎態(tài)度，廣告投放以穩(wěn)字當(dāng)先。
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