碧生源綠瘦等減肥藥療效基本靠吹
唯一幸存的就是“奧利司他”。
與曲美作用于中樞神經(jīng)以抑制食欲的機理不同，外周減肥藥奧利司他通過阻止食物中的脂肪水解，減少人體的熱量攝入，一度成為臨床醫(yī)生公認的較為安全的減肥產(chǎn)品。
“奧利司他在大城市的白領(lǐng)人群中賣得特別好，雖然當時賣不過曲美，但是市場也一直很穩(wěn)定。”上述分銷商告訴本報。
作為瑞士羅氏公司研發(fā)的減肥藥物，奧利司他(中國商品名“賽尼可”)上市后每年為羅氏藥業(yè)帶來億元的銷售額，到目前為止，全球累計銷售超過50億瑞士法郎。
數(shù)字顯示，羅氏每年在全球推廣賽尼可的費用超過了3億美元；在中國，賽尼可市場推廣費用的50%以上用在了醫(yī)院方面，形式主要是開學(xué)術(shù)會議和建立肥胖門診。
但2010年，曲美退市本應(yīng)騰出的市場空間并沒有給賽尼可帶來太久的歡樂，一紙安全通告將賽尼可同樣推入了市場的下行周期。
2011年3月4日，國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站發(fā)布“國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒關(guān)注奧利司他安全性問題”的告示：宣布截至2010年12月31日，共發(fā)現(xiàn)有關(guān)奧利司他的病例報告120余例，主要不良反應(yīng)表現(xiàn)為便秘、腹痛、腹瀉、頭暈、月經(jīng)紊亂、皮疹等，以及一些罕見過敏反應(yīng)。
而結(jié)合此前美國FDA已警告其存在可能引起嚴重肝損害的風(fēng)險，以及羅氏隨后剝離非處方藥市場等因素，賽尼可在中國的銷售逐漸下滑，直至最后徹底從市場上消失。
盡管2011年4月，重慶植恩的奧利司他仿制藥“雅塑”成為退市風(fēng)潮后唯一獲批的非處方藥產(chǎn)品，但由于此前諸多產(chǎn)品的安全性問題造成的市場信心下降，以及營銷投入等多方面問題，始終無法在市場上形成主導(dǎo)地位。
“需求旺盛、商機巨大、產(chǎn)品過少甚至無法形成充分市場競爭，”上海桑迪營銷咨詢機構(gòu)首席咨詢官張繼明曾向本報表示，“這一市場規(guī)模和前景都很大，但是需要持續(xù)的投入和準確定位，同時還要和各類保健品區(qū)別競爭?！?/font>
瘋狂的擦邊球
“保健品比較好做的是，廣告見效很快，而且消費者的心理就是覺得這種東西不是吃藥，安全，花錢也不多?！弊蛉?，一家平臺醫(yī)藥電商負責(zé)人告訴本報。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國的減肥市場正呈幾何級增長，肥胖患者已超過9000萬，減肥產(chǎn)品以每年超20%的速度激增，年銷售總額可達百億元。
該負責(zé)人告訴記者，在他們店內(nèi)，進入5月以后，減肥類保健品、茶飲等品類銷售明顯上升，“茶飲產(chǎn)品一直很穩(wěn)定，幾個牌子銷得都不錯?！彼嬖V記者。
盡管他并未進一步透露具體品類的銷售增長情況，但在減肥茶飲市場中排名一直比較穩(wěn)定。
2010年，主業(yè)為保健茶的碧生源(00926.HK)登陸香港聯(lián)交所。根據(jù)此前碧生源上市時公布的官方調(diào)研報告，以2008至2009年零售額計，碧生源已是中國保健茶市場最大的原材料采購商和最大的保健茶供應(yīng)商，去年的市場占有率為18.8%，第二位僅為5.5%。而在2007~2009年兩年間，碧生源的銷售收入復(fù)合年增長率及凈利潤的復(fù)合年增長率也分別達到了99.1%和72.5%。
據(jù)碧生源公開資料，2009年，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶兩種產(chǎn)品的銷售收入占碧生源控股營業(yè)額的98.8%。
事實上，碧生源在招股文件中自曝：省級食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站顯示，過往三年共有23份公開警告，涉及廣告誤導(dǎo)、不實成分，或不當使用肖像名稱，及未能及時獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告，碧生源因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證”而上榜。
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