維C銀翹片含毒揭廣藥隱憂：一味求大引發(fā)管理失控
2012年7月，歷時(shí)一年半的王老吉商標(biāo)所有權(quán)官司終于塵埃落定，廣藥集團(tuán)獲得最后的勝利，為了在銷(xiāo)售旺季搶占市場(chǎng)，延續(xù)品牌效應(yīng)，在幾乎沒(méi)有任何基礎(chǔ)和準(zhǔn)備的情況下，廣藥集團(tuán)利用代工廠倉(cāng)促上馬，意圖完成產(chǎn)量目標(biāo)。
代工廠團(tuán)隊(duì)的龐大和紛雜令人咂舌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除王老吉藥業(yè)股份有限公司食品飲料分公司以外，王老吉涼茶還在佛山、深圳、廈門(mén)、珠海、廣西等地有8家代工廠，包括實(shí)達(dá)軒(佛山)飲料有限公司、廣西宏邦食品有限公司、珠海市西部天元食品公司、深圳市深暉企業(yè)有限公司等。
其中，實(shí)達(dá)軒(佛山)飲料有限公司曾因生產(chǎn)山寨“王老世家”涼茶飲料而被查處，此番被廣藥集團(tuán)重用，引發(fā)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑和擔(dān)憂。
除此之外，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司還與統(tǒng)一、銀鷺等全國(guó)30多家大型食品生產(chǎn)、供應(yīng)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，共享其渠道資源。廣藥集團(tuán)也曾表態(tài)，“不排除代工的可能性。”
“雜牌軍”帶來(lái)的直接后果是渠道管理失控和產(chǎn)品質(zhì)量隱患。2013年3月，有網(wǎng)友曝出，在寧波三江地區(qū)的一些超市，王老吉涼茶以2.99元/罐的價(jià)格進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售，價(jià)格混亂。更有網(wǎng)友拍照為證，買(mǎi)到“倒裝罐”王老吉，引得網(wǎng)友紛紛“吐槽”其產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。而廣藥集團(tuán)方面則表示：“這是為了做活動(dòng)宣傳?！?/font>
“大”字戰(zhàn)略：管理跟不上？
“大南藥”戰(zhàn)略隱患重重，
“大健康”戰(zhàn)略也備受質(zhì)疑。
2011年，廣藥集團(tuán)就制定了“大南藥”、“大健康”戰(zhàn)略。但無(wú)疑，這次的“涉毒山銀花”事件給廣藥集團(tuán)的“大”字戰(zhàn)略敲響了警鐘，管控“外包”業(yè)務(wù)成為廣藥集團(tuán)的一大挑戰(zhàn)。
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)分析說(shuō)，藥企采購(gòu)環(huán)節(jié)長(zhǎng)期存在灰色地帶，導(dǎo)致采購(gòu)不合格原材料等問(wèn)題層出不窮，要解決此類(lèi)問(wèn)題，必須要減少中間環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)該直接建立藥材種植基地以確保藥材質(zhì)量，并與權(quán)威的檢測(cè)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。
建設(shè)中藥材種植基地，廣藥集團(tuán)絕對(duì)是動(dòng)手早的。1998—2012年，廣藥集團(tuán)先后在廣東、安徽、河南、江蘇、四川等中藥材主產(chǎn)地積極布局，建立了32個(gè)符合國(guó)際規(guī)范的GAP(良好農(nóng)業(yè)規(guī)范)中藥材種植基地。
作為稀缺資源，中藥材種植基地總量有限，尤其在各家跑馬圈地的爭(zhēng)奪之下，廣藥集團(tuán)的上游產(chǎn)業(yè)鏈整合逐漸遭遇瓶頸。近年來(lái)，廣藥集團(tuán)快速完成了全國(guó)各地多家醫(yī)藥公司的并購(gòu)項(xiàng)目，在陜西、河南、海南及粵東地區(qū)擴(kuò)大了商業(yè)流通板塊的規(guī)模。
然而，上游的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上下游的擴(kuò)張，加之廣藥集團(tuán)下屬子公司和三級(jí)子公司眾多，其中包括全資、控股、參股等多種形式，僅從企業(yè)規(guī)模和組織架構(gòu)來(lái)看，全部建立藥材種植基地并不現(xiàn)實(shí)。因此，廣藥集團(tuán)只有退而求其次，通過(guò)建立統(tǒng)一的采購(gòu)體系，以控制原料質(zhì)量。
廣藥集團(tuán)旗下流通公司——廣州采芝林藥業(yè)成為最后的選擇。按照廣藥集團(tuán)的規(guī)劃，廣州采芝林藥業(yè)將成為中藥材、飲片的集中采購(gòu)中心，承擔(dān)統(tǒng)一采購(gòu)職能，并供應(yīng)給各子公司。
但現(xiàn)實(shí)是，至今，廣藥集團(tuán)和廣州白云山制藥股份有限公司尚未完成重組，對(duì)廣州采芝林藥業(yè)等其他資產(chǎn)的整合也仍待時(shí)日。
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