LV一月兩次換帥
掌管FENDI，扭虧為盈
在世界時(shí)裝界，以毛皮類服裝享有盛譽(yù)的FENDI創(chuàng)辦于1925年的羅馬，1954年，其創(chuàng)始人愛德華多·芬迪去世，F(xiàn)ENDI的經(jīng)營完全落在阿代萊和她的女兒們身上：保拉負(fù)責(zé)皮草部門，安娜負(fù)責(zé)皮配件，弗蘭卡負(fù)責(zé)客戶，卡拉負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)，阿爾達(dá)主管銷售部。至今，F(xiàn)ENDI的家族生意已邁進(jìn)第三代。這是一個(gè)名符其實(shí)的家族企業(yè)，F(xiàn)ENDI五姐妹的11名孩子都投身FENDI，負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)系列及名為Fendisimme的配飾系列。
除了全家族齊心協(xié)力投入到FENDI的發(fā)展中外，其家族獨(dú)到的眼光也讓人欽佩：1962年，F(xiàn)ENDI公司聘用著名德籍設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)的卡爾雖然沒有如今的時(shí)尚教父級的地位，但可謂才華橫溢。
拉格菲爾德將雙F作為品牌標(biāo)識(shí)，讓FENDI更深入人心，這是繼法國夏奈爾的雙C字母、意大利古奇的雙G字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志。
精通設(shè)計(jì)的卡爾大帝雖然讓FENDI的產(chǎn)品大放光彩，但如何經(jīng)營顯然是他的短板，F(xiàn)ENDI甚至出現(xiàn)虧損。直至2003年，Michael Burke降臨，獲任為FENDI全球總裁及董事總經(jīng)理，成為FENDI的救星。
在Burke操刀下，F(xiàn)ENDI亦經(jīng)歷了一次重大改革，由一個(gè)單純的國際品牌轉(zhuǎn)型為一家擁有嚴(yán)密的生產(chǎn)及分銷制度的國際奢侈品時(shí)裝公司。FENDI還更進(jìn)一步確立了與設(shè)計(jì)大師Karl Lagerfeld的長期伙伴關(guān)系，設(shè)于羅馬的新總部Palazzo FENDI亦于2005年5月隆重開幕。
博克帶給FENDI的不僅是渠道和制度上的創(chuàng)新，在營銷方式上，更是打破常規(guī)，令人刮目相看。
2008年之前，雖然FENDI已經(jīng)進(jìn)入中國超過十年，并先后在中國十大城市開設(shè)了11間專賣店。但遺憾的是，F(xiàn)ENDI在中國的發(fā)展始終不溫不火。而讓FENDI在中國一炮而紅的則是在2007年“長城秀”。當(dāng)年10月，卡爾大帝帶領(lǐng)著他的模特軍團(tuán)，將精心設(shè)計(jì)的FENDI2008年春夏女裝在中國文化代表的長城呈現(xiàn)示人。
這場時(shí)裝秀耗費(fèi)了1000萬美元，但意義重大，以往FENDI的秀場都是局限在奢華的Palazzo里，這一次的長城之秀，或許宣告著LVMH旗下最具潛力的奢侈品牌FENDI將會(huì)大舉拓展中國市場。Arnault回答為什么會(huì)選擇長城作為秀場時(shí)這樣說道：“因?yàn)樵谖磥淼?5年中，這里將是世界經(jīng)濟(jì)最快的增長點(diǎn)，F(xiàn)endi希望在這個(gè)國家占有一席之地?！?/font>
相關(guān)新聞
更多>>
