淘寶交易額九年破萬(wàn)億元 增速下滑或不可避免
與此同時(shí)，三四線以下地區(qū)消費(fèi)增速卻以60%的增速迎頭趕上。目前，地處內(nèi)陸西部的四川，10000億成交額中占比4.3%，排名全國(guó)第六。湖南、湖北、河南、遼寧等地區(qū)，在1萬(wàn)億中占比也達(dá)3%~5%。這些三四線地區(qū)消費(fèi)能力的釋放，正是中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的最主要增長(zhǎng)來(lái)源。
1萬(wàn)億的交易資金如何流動(dòng)？楊磊磊告訴記者，絕大多數(shù)通過(guò)阿里旗下的在線支付工具支付寶來(lái)完成，此外則是通過(guò)銀行卡。“支付寶的滯留資金，按照銀監(jiān)會(huì)要求必須在托管銀行。從去年開(kāi)始，90%的利息是我們的。而周轉(zhuǎn)一般一到兩天，利息不多?！?/font>
據(jù)記者了解，2008年主攻B2C的淘寶商城正式成立并招商，此后兩年，淘寶商城正式更名為“天貓”。
電商觀察員魯振旺對(duì)本報(bào)記者表示，“今年淘寶以更多的方式來(lái)支持天貓。一淘、聚劃算，各種資源都在傾向天貓。此外，今年服裝庫(kù)存量大，服裝企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)清庫(kù)存的需求大。在淘寶的發(fā)力下，這個(gè)發(fā)展速度，是一個(gè)比較合理的反映?！?/font>
在正望咨詢首席分析師呂伯望看來(lái)，這一是由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)整體上還處在快速增長(zhǎng)的階段，另外中國(guó)服裝業(yè)有太多的庫(kù)存需要處理。而服裝業(yè)正是淘寶和天貓最主要的銷(xiāo)售品類(lèi)。
據(jù)介紹，今年以來(lái)，消費(fèi)者在淘寶和天貓的服飾鞋包類(lèi)消費(fèi)超過(guò)3000億元，占淘寶和天貓總交易額的30.3%。對(duì)比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，這意味著全國(guó)約36%的服飾鞋包消費(fèi)都是在淘寶和天貓上完成的。
“傳統(tǒng)品牌大面積地入駐天貓。傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)時(shí)，主要選擇的是天貓。幾年前，淘寶上都是沒(méi)有品牌的東西，現(xiàn)在不僅便宜，而且有品牌，吸引了線下用戶向線上的遷移?！眳尾麑?duì)本報(bào)記者說(shuō)。但天貓對(duì)淘寶的銷(xiāo)售額比例從一比五增長(zhǎng)到一比四，在呂伯望看來(lái)增長(zhǎng)得還不夠快，“我預(yù)期的話，天貓?jiān)鲩L(zhǎng)得還應(yīng)該更快些。”
入駐天貓平臺(tái)的服裝制造商浙江森馬服飾股份有限公司副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)鄭洪偉在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“天貓的費(fèi)用在5%~10%，比百貨店是便宜很多。”但鄭洪偉同時(shí)也表示，森馬通過(guò)天貓分銷(xiāo)的總量還不是很多，“還要看發(fā)展的趨勢(shì)。從國(guó)外成熟市場(chǎng)看，網(wǎng)上占比也不是很多，衣服還是要通過(guò)線下的體驗(yàn)?！?/font>
淘寶平臺(tái)的商業(yè)模式
在宣布1萬(wàn)億交易額之前不到一個(gè)月，淘寶給業(yè)界帶來(lái)的另一個(gè)驚人數(shù)字是：天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)創(chuàng)造的191億單日銷(xiāo)售額。
“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，每年的雙十一，營(yíng)收都不是我們考慮的。其實(shí)對(duì)網(wǎng)站也好，對(duì)網(wǎng)店也好，只是一個(gè)壓力測(cè)試?！睏罾诶趯?duì)本報(bào)記者表示。
但呂伯望指出，由于天貓本身只做平臺(tái)，沒(méi)有自營(yíng)業(yè)務(wù)，商品低價(jià)帶來(lái)的低利潤(rùn)或虧損只是商家的事情，與天貓無(wú)關(guān)，而天貓只需付出宣傳推廣、組織協(xié)調(diào)的成本。他給本報(bào)記者算了一筆賬，“191億按照3%的交易費(fèi)，天貓可以收入5.7億，就算宣傳等費(fèi)用花去3億，也還有的賺。”
天貓作為阿里的B2C平臺(tái)，比C2C的淘寶網(wǎng)有著更清晰的商業(yè)模式。天貓可以向商城商家收取固定的“保證金+服務(wù)費(fèi)”，天貓的收費(fèi)模式為“保證金+服務(wù)費(fèi)”。保證金用于交易糾紛的賠付，保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)及商標(biāo)狀態(tài)不同， 金額分為5萬(wàn)、10萬(wàn)、15萬(wàn)3檔。
服務(wù)費(fèi)包括傭金和技術(shù)服務(wù)費(fèi)。傭金主要為3萬(wàn)元或6萬(wàn)元兩檔。話費(fèi)充值、網(wǎng)游、旅游等少部分非實(shí)物商品年費(fèi)為1萬(wàn)或1.5萬(wàn)。其中實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)= 支付寶成交額(不含郵費(fèi))×商品對(duì)應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率。
“技術(shù)服務(wù)費(fèi)不超過(guò)3%，傭金用于基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，主要由商家來(lái)付，當(dāng)然與交易額有關(guān)，嚴(yán)格意義上如果超過(guò)多少，有一定的返還。”楊磊磊向介紹說(shuō)。
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