李寧：商場(chǎng)生意場(chǎng)上演繹大回環(huán)
除了官方網(wǎng)站，李寧還在淘寶、天貓等商城上，授權(quán)了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)商家。
記者在天貓李寧旗艦店里看到，“全場(chǎng)5折(個(gè)別款除外)，折上滿200減20”占據(jù)了大半個(gè)顯示屏。標(biāo)明專柜價(jià)369元的一雙2012款男士跑鞋，只需189元，僅5.1折；一新款男士中長(zhǎng)款羽絨服，649元的專柜價(jià)，網(wǎng)售297元，還不到4.6折。
“非常多的分銷商對(duì)此怨聲載道，多次和李寧公司溝通無(wú)果，許多人就干脆不干了?！崩纤握f(shuō)。
10億庫(kù)存危機(jī)：
“攤大餅”的誘惑
網(wǎng)店沖擊，還只是李寧危機(jī)的表象。事實(shí)上，任何明智的商家都不會(huì)讓自家網(wǎng)店沖擊實(shí)體店鋪，除非是無(wú)奈之舉。
“保守估計(jì)，李寧的庫(kù)存金額已經(jīng)高達(dá)10億元，這就是其不得不利用網(wǎng)絡(luò)，盡快低價(jià)散貨的原因”，一位接近李寧公司的人士向記者透露：“而危機(jī)的源頭，還是其高估市場(chǎng)、快速攤大餅。”
2008年，李寧在品牌和業(yè)績(jī)方面，均得益于奧運(yùn)會(huì)，從而開(kāi)始快步發(fā)展。僅2009年就開(kāi)了751家店鋪。同年，李寧在香港開(kāi)設(shè)大陸外第一家店鋪，開(kāi)始嘗試“海外戰(zhàn)略”，2010年在美國(guó)開(kāi)店，進(jìn)而又授權(quán)西班牙分銷商海外銷售，并且在戶外、羽毛球、乒乓球、跑步等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行多品牌布局。
2009年，李寧在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售額首次超過(guò)阿迪達(dá)斯。自其上市6年以來(lái)(截至2009年)，銷售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.9%，凈利年均復(fù)合增長(zhǎng)率為50.5%。
“快速的成長(zhǎng)，讓李寧高估了市場(chǎng)”，長(zhǎng)期關(guān)注李寧的旭日五環(huán)體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總裁朱輝說(shuō)：“與此同時(shí)，李寧忽視了，阿迪達(dá)斯、耐克卻通過(guò)經(jīng)營(yíng)中低檔產(chǎn)品，加速向二、三線城市滲透；更加時(shí)尚、實(shí)惠的電商品牌正在崛起，比如凡客誠(chéng)品。”
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