榮事達(dá)爭奪戰(zhàn)：美的租賃合同接近到期 三洋已拿管理權(quán)
帝度還缺少市場(chǎng)
松下對(duì)于三洋品牌的遺棄，迫使合肥三洋不得不考慮“后三洋時(shí)代”的品牌之路。2011年11月，合肥三洋推出了自有品牌帝度，開啟了品牌多元化戰(zhàn)略。
上述業(yè)內(nèi)人士分析，合肥三洋此舉正是考慮到三洋品牌在中國的去留未解決，從而通過新品牌培育防止三洋品牌被取締?！暗鄱绕放剖钦麄€(gè)合肥三洋未來最重點(diǎn)的戰(zhàn)略品牌，最核心的戰(zhàn)略性品牌。”章榮中表示。
今年2月，合肥三洋400萬臺(tái)冰箱生產(chǎn)線一期竣工投產(chǎn)，到2013年二期項(xiàng)目完成后，其整體冰箱產(chǎn)能將達(dá)到400萬臺(tái)。并且合肥三洋的冰箱生產(chǎn)線全部是其自主高端品牌帝度。
合肥三洋董事長金友華曾期望運(yùn)用三洋已有的品牌、渠道和營銷資源，把“帝度”品牌直接移植進(jìn)去。但“帝度”品牌缺乏知名度、渠道建設(shè)也較為薄弱。面對(duì)海爾、美的和海信等成熟品牌的圍剿，帝度想盡快打開國內(nèi)市場(chǎng)還充滿著變數(shù)。
中國冰箱主要市場(chǎng)格局近5年來基本沒有發(fā)生變化。西門子、松下、三星、海爾等牢牢把握住了高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心發(fā)布的《2012年上半年中國冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2012年上半年，中國冰箱市場(chǎng)中海爾、西門子、美菱、美的等品牌的競爭仍很激烈，而合肥三洋、榮事達(dá)、帝度等品牌均榜上無名。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟向記者表示，新品牌的成長，需要時(shí)間來獲得渠道和消費(fèi)者的認(rèn)可。想在一兩年就培育出一個(gè)讓消費(fèi)者滿意的高端品牌難度太大。
家電觀察人士劉步塵也對(duì)記者表示，合肥三洋推出帝度的時(shí)間還有些短，一兩年時(shí)間還很難說拿到什么市場(chǎng)份額。
美的對(duì)“榮事達(dá)”反應(yīng)平淡
在手中日資品牌不確定，自創(chuàng)品牌還有待市場(chǎng)培育的時(shí)候，渠道和品牌知名度都已經(jīng)培育起來的榮事達(dá)成為了合肥三洋箭在弦上的爭奪戰(zhàn)。金友華明確表示，“我們本地需要自己的品牌。”
但美的顯然不會(huì)輕易放棄榮事達(dá)商標(biāo)。
事實(shí)上，早在去年下半年，這場(chǎng)商標(biāo)爭奪戰(zhàn)就已初現(xiàn)端倪。隨著日本三洋品牌的逐步退市，本土企業(yè)合肥三洋能否繼續(xù)使用“三洋”品牌就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一度有傳言稱，合肥三洋有意勸說合肥市國資委拿回屬于國資委所有的“榮事達(dá)”品牌。當(dāng)時(shí)，美的強(qiáng)烈回應(yīng)“政府都還沒有發(fā)話，合肥三洋憑什么說要把榮事達(dá)收回？”
與去年相比，美的今年的反應(yīng)十分平淡，目前還沒有美的電器高層回應(yīng)此事。
美的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，美的不會(huì)輕易放棄榮事達(dá)商標(biāo)，現(xiàn)在正與合肥國資方面在談。但他個(gè)人表示不看好這樁談判。
據(jù)上述熟悉合肥三洋的人士對(duì)記者表示，榮事達(dá)在美的整個(gè)洗衣機(jī)體系中定位相對(duì)低端，近些年也很難看到榮事達(dá)的廣告。失去了榮事達(dá)，對(duì)美的的洗衣機(jī)布局影響不會(huì)很大，但對(duì)合肥三洋來說卻截然不同。
他分析稱，一方面合肥三洋每年都要交一筆很高的專利技術(shù)的使用費(fèi)，對(duì)成本影響很大；另一方面剛進(jìn)入市場(chǎng)不久又將會(huì)面對(duì)海爾、美的和海信等成熟品牌的圍剿。去謀取榮事達(dá)是三洋最省力的一步棋。他說：“未來雙方很有可能掀起一場(chǎng)爭奪大戰(zhàn)。”
（盧曉）
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