霸王涼茶被指“更改生產日期” 或因銷售不暢
涉及產品被下架
即將過期的產品被更改日期上架，且事出大型商超連鎖好又多。究竟是誰更改了日期？
霸王集團方面向 《每日經濟新聞》記者表示，由于事件目前仍在調查中，對此暫時難以確定。不過公司層面絕對不可能對日期進行涂改。目前霸王集團已經從公司、經銷商到商超環(huán)節(jié)進行調查，對好又多廣園新村和客村店的涉事產品已經進行下架封存。
廣州好又多昨天（5月8日）回復《每日經濟新聞》稱，對此事高度關注，已立即進行自查，一旦發(fā)現涉嫌問題批次商品，將立即下架。同時好又多已與相關供應商進行溝通，以進一步核實事實情況，接下來將按照調查結果采取進一步行動。
記者昨天（5月8日）再次走訪廣州好又多客村店發(fā)現，該超市柜上陳列的紅罐活力型霸王涼茶相較此前僅剩下為數不多的幾罐，且皆為去年生產。而在一家華潤萬家店面，僅有瓶裝霸王涼茶在售；兩款罐裝產品雖然標簽仍然在目，但占據空間不小的兩處貨柜均已空空如也。銷售員表示已無罐裝霸王涼茶，但不愿透露是售完還是下架。
食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊告訴記者，日期被涂改的現象反映霸王涼茶銷售并不順利。
的確，《每日經濟新聞》記者近日走訪幾家有銷售霸王涼茶的商超，發(fā)現貨柜上的霸王涼茶生產日期多數不在近期，有些商超里的霸王涼茶已經蒙上了一層灰。在廣州一家社區(qū)小型超市記者發(fā)現，該超市正在對瓶裝霸王涼茶進行促銷。記者發(fā)現，這些正在促銷的涼茶生產日期為去年的5月中旬，而保質期為一年。
而很多終端銷售的瓶裝霸王涼茶瓶身顯示“再來一瓶”促銷活動為去年推出，但在蓋子上印著“兌獎期延遲到2012.9.30”。
艱難的涼茶突圍
對此，昨天一名霸王集團人士向記者坦承，霸王涼茶作為一個新品的確遇到一些庫存問題。據了解，此前四川一度發(fā)生經銷商退貨糾紛。
霸王涼茶誕生之初，該品牌從洗發(fā)水大跨度到涼茶領域就不被業(yè)內看好，直到如今爭議仍未有消減。徐雄俊更直言認為做霸王涼茶對于霸王集團來說是一場災難，應該及早放棄，專注主業(yè)。
但即使如此，霸王集團似乎對涼茶業(yè)務非?？春茫谌ツ耆源罅Π酝鯖霾柽M行推廣。
霸王集團2011年年報顯示，在集團收入繼續(xù)下滑的去年全年，霸王涼茶實現收入1.67億元，成為集團第二大收入來源，占總收入18.8%。
然而，這一數據后面還隱藏著霸王集團為此項業(yè)務的巨大投入。在接受《每日經濟新聞》采訪時，對于其涼茶業(yè)務的具體投入霸王集團不愿透露，只表示廣告投入約為幾千萬。而數據顯示，2011年在核心品牌霸王洗發(fā)護發(fā)用品收入較2010年下滑超過一半的情況下，霸王集團的銷售成本仍達到了5.4億元，僅較2010年略下滑3.5%。其中，該集團2011年為本草堂、麗濤和霸王涼茶三個品牌所確認存貨跌價準備4300多萬。
霸王集團人士向記者坦承，截至目前霸王涼茶仍為虧損，在一線市場打開市場困難。他表示由于廣州、深圳費用投資太大，霸王涼茶現在是先從其他品牌不那么強的地方集中火力打市場，在廣西、海南等的部分地區(qū)，霸王涼茶銷售樂觀。
霸王集團表示，今后仍將繼續(xù)經營涼茶業(yè)務。
但不管是霸王涼茶還是其他品牌，要在當今的涼茶市場成功突圍實屬不易。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然告訴記者，在王老吉一統(tǒng)天下的局勢下，和其正憑借瓶裝創(chuàng)意切入涼茶市場，取得較佳的業(yè)績，而其他多數涼茶品牌等發(fā)展并不理想。
但各涼茶品牌的失敗并不影響近幾年霸王、清酷等其他品牌的進入，涼茶市場企業(yè)規(guī)模進一步壯大，競爭進一步加劇。
而在去年年底，霸王涼茶和香雪制藥（300147，SZ）的上清飲相繼傳出預備退市和停產的傳言。盡管雙方均進行否認，但這被認為是涼茶企業(yè)收縮業(yè)務的一個信號。
記者獲悉，盡管不打算放棄涼茶業(yè)務，但霸王集團今年會對涼茶業(yè)務規(guī)模進行控制。
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