巴菲特逆市購(gòu)買報(bào)業(yè)公司 年回報(bào)率高達(dá)10%
美國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀
由于受到電視和網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式的沖擊，美國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)近年來呈現(xiàn)持續(xù)萎縮的跡象。根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近10年來，美國(guó)報(bào)業(yè)的規(guī)模持續(xù)下降，日?qǐng)?bào)數(shù)量從2000年的1480份，持續(xù)減少至2011年的1382份，日?qǐng)?bào)發(fā)行量從2000年的5577萬，減少至2011年的4442萬。
與此同時(shí)，行業(yè)收入也在持續(xù)出現(xiàn)下滑。2012年，全美報(bào)紙行業(yè)總營(yíng)業(yè)收入較2011年同比下滑2%至386億美元。其中傳統(tǒng)廣告收入減少6%，延續(xù)了近年來的下滑趨勢(shì)。
但與此同時(shí)，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在報(bào)告中指出，其他一些非傳統(tǒng)收入來源卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)，包括發(fā)行收入增長(zhǎng)了5%，數(shù)字咨詢和電子商務(wù)交易等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的應(yīng)用收入增長(zhǎng)了8%
美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)指出，由于近年來網(wǎng)絡(luò)的興起，為報(bào)紙行業(yè)帶來新的收入來源，目前這部分新的收入來源占到報(bào)業(yè)總收入的比例已經(jīng)接近10%。
“毫無疑問，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)正在進(jìn)行著自我變革。”美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席卡洛琳·李特（Caroline Little）表示。
由于和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的報(bào)業(yè)新的收入來源已經(jīng)開始占據(jù)非常重要的收入份額，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)表示從2012年第一次開始收集這些新收入來源的詳細(xì)數(shù)據(jù)，以便更好地反映行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)變化狀況。
盡管遭遇到行業(yè)整體萎縮的窘境，但近年來網(wǎng)絡(luò)訂戶的數(shù)量卻出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，2012年，全美網(wǎng)絡(luò)訂戶數(shù)量已經(jīng)占到全部訂戶數(shù)量的19.3%，較上一年增加14.2%。這為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者帶來了一線曙光，向網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)軍似乎成了目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最好的突圍方向。
但李特卻認(rèn)為，目前來看，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的突圍能否成功，尚無法得出定論。報(bào)業(yè)對(duì)于新的收入模式依然處在“實(shí)驗(yàn)階段”。
巴菲特投資報(bào)紙的邏輯
巴菲特投資報(bào)業(yè)公司的行為多少令外界費(fèi)解。一方面，這位“股神”大談?wù)麄€(gè)報(bào)業(yè)的衰落，另一方面，卻頻頻出手，收購(gòu)一些小規(guī)模的報(bào)業(yè)公司。針對(duì)外界的種種質(zhì)疑，巴菲特在2012年伯克希爾·哈撒韋公司的年報(bào)中，花了較大的篇幅詳細(xì)闡述了自己為何要投資報(bào)紙的邏輯。
巴菲特認(rèn)為，新聞，簡(jiǎn)單來說，就是人們目前還不知道，但是想要了解的事。在電視和網(wǎng)絡(luò)普及以前，報(bào)紙是獲取新聞的最主要來源，基于這一特點(diǎn)，對(duì)于很大一部分比例的人群來說，報(bào)紙不可或缺。
巴菲特認(rèn)為，盡管近年來隨著其他媒體形式的普及，報(bào)業(yè)正在顯現(xiàn)出明顯的衰落跡象，但地方性報(bào)紙對(duì)于人們的生活依然產(chǎn)生著重要影響。
在過去幾年中，美國(guó)幾乎所有的小城市最終只留下1家地方性報(bào)紙，巴菲特認(rèn)為，這樣的行業(yè)“收縮”在所難免，根本原因是人們只需要一份報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⒈阕銐蛄恕?/font>
巴菲特指出，報(bào)紙上刊登的廣告也吸引了部分讀者，這些廣告通常為人們提供了非常實(shí)用的信息。
“發(fā)行量最大的報(bào)紙基本上也會(huì)獲得最多的廣告?！卑头铺卣f。巴菲特指出，廣告和讀者之間是互相促進(jìn)的關(guān)系，廣告吸引更多的讀者，而等多的讀者又吸引來更多的廣告。
報(bào)紙的這一固有特征也造成了發(fā)行量小的報(bào)紙紛紛倒閉，發(fā)行量大的報(bào)業(yè)規(guī)模越來越大這一“優(yōu)勝劣汰”的過程。
巴菲特表示，自己投資報(bào)紙主要看重的是報(bào)紙?jiān)诘胤叫缘挠绊?。比起大城市的職業(yè)人士整天關(guān)心股票市場(chǎng)、國(guó)際財(cái)經(jīng)事件所不同的是，美國(guó)還有廣大的小鎮(zhèn)居民，他們每天關(guān)注的焦點(diǎn)是自己小鎮(zhèn)上發(fā)生了什么事，地方政府有什么新政策，附近的超市、電影院有沒有打折活動(dòng)等等。
基于這些因素，巴菲特認(rèn)為，地方性報(bào)紙依然將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)生存下去。“只要報(bào)紙有滲透到地方社區(qū)的意識(shí)，那么為地方居民提供這些特別信息的報(bào)紙將他們是不可或缺的?！卑头铺卣f。
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