李寧公司高管換血漸入高潮 首席財(cái)務(wù)官辭職
“自2011年開(kāi)始,李寧公司市場(chǎng)部部等部門(mén)業(yè)務(wù)骨干相繼離職。”海通國(guó)際證券消費(fèi)股分析師王婧雯告訴本報(bào)，目前，李寧公司內(nèi)部管理仍未穩(wěn)定。待管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定后方能更好執(zhí)行庫(kù)存清理及渠道整改工作。
據(jù)了解，公司至今尚未覓得全職的CEO和CFO。
去年5月開(kāi)始，李寧公司多位高層辭職，包括公司原首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營(yíng)官郭建新、樂(lè)途事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇、公司政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖、首席品牌官徐懋淳等。
本次CFO辭任的消息公布后，不少外資投行發(fā)布報(bào)告，并對(duì)該信息予肯定態(tài)度。
高盛高華證券發(fā)布研究報(bào)告，稱(chēng)目前財(cái)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)將專(zhuān)注于成本控制及現(xiàn)金流管理，預(yù)期未來(lái)會(huì)有更多新的人事任命，因公司正在進(jìn)行重組。該舉措代表了李寧公司主席和TPG進(jìn)行公司改革，并開(kāi)發(fā)潛在品牌價(jià)值的意圖，對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展正面，不過(guò)，預(yù)期短期內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售收入未見(jiàn)有明顯回升。
此外，德意志銀行亦發(fā)布報(bào)告，與高盛意見(jiàn)基本一致，并認(rèn)為目前公司改革方向正確，只是需時(shí)，維持“持有”評(píng)級(jí)。
TPG目前是李寧的第二大股東，持有13%股權(quán)，現(xiàn)已派駐8名全職高級(jí)管理員在李寧工作，其中2人已加入董事局。
變革需時(shí)
面對(duì)李寧公司大刀闊斧的改革，市場(chǎng)則呈觀望態(tài)度。
“這不是一朝一夕的事情?！倍辔环治鰩熛虮緢?bào)這樣表述。京華山一分析師麥耀銓告訴本報(bào)，目前，李寧公司的問(wèn)題還很多，其核心因素在于，消費(fèi)者不認(rèn)可該品牌，導(dǎo)致庫(kù)存過(guò)多，公司與經(jīng)銷(xiāo)商存在矛盾等。
2012年上半年，李寧公司收入為38.80億元，同比減少9.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑。為清理庫(kù)存，上半年李寧公司總共關(guān)閉了900多家分店。
可是庫(kù)存情況并未改善。今年上半年，該平均存貨周轉(zhuǎn)期從2011年的73天，上升到95天。2010年，該數(shù)字僅為52天。
“這只是公司賬面的數(shù)字，沒(méi)人知道經(jīng)銷(xiāo)商那里到底還有多少存貨?！币晃徊辉妇呙姆治鰩熗嘎?，目前 ，李寧公司與經(jīng)銷(xiāo)商的談判因彼此利益問(wèn)題而處于僵持，導(dǎo)致去庫(kù)存進(jìn)程一再受阻。
據(jù)記者了解，經(jīng)銷(xiāo)商與李寧公司在存貨回購(gòu)價(jià)格上，仍有歧義。
王婧雯認(rèn)為，隨著2010年，李寧公司重塑品牌的計(jì)劃失敗，目前的李寧品牌不僅流失了原有的核心消費(fèi)群，亦沒(méi)有成功吸引到“90后”成為其目標(biāo)客戶(hù) 。而內(nèi)控問(wèn)題、混亂的經(jīng)銷(xiāo)商體系以及產(chǎn)品定位都需要較長(zhǎng)時(shí)間去整改。王婧雯說(shuō)：“雖然TPG成功幫助達(dá)芙妮解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，但李寧公司的情況看起來(lái)比達(dá)芙妮要復(fù)雜很多。”
(陳瑩瑩)
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