碧生源綠瘦等減肥藥被指是保健食品 療效基本靠吹
而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網(wǎng)站內(nèi)，產(chǎn)品說明一項中，其在確認是以“以茶葉、絞股藍、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時，又高調(diào)表示，“經(jīng)功能試驗證明，具有減肥、調(diào)節(jié)血脂”的藥用保健功能。
碧生源屢次撞線的虛假宣傳問題，在保健品營銷領(lǐng)域甚至是必須要做到的“功課”。
“保健品銷售中，營銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是廣告，誰能比對手更多地轟炸消費者的耳朵和眼睛，誰就多占了市場?！弊蛉?，一位不愿透露姓名的保健品品牌營銷總監(jiān)告訴本報，“本質(zhì)上產(chǎn)品沒什么差別，也沒什么技術(shù)含量，就是靠廣告，找賣點?！?/font>
湯臣倍健(300146.SZ)纖巧纖纖膠囊(國食健字)則號稱“經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具有減肥、增強免疫力的雙重保健功能”，同時“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪，定向吸脂排油，集中纖腰瘦腹，雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報顯示，當(dāng)年銷售費用近2.66億元，同比增長47%，“主要是銷售隊伍的擴大及品牌加大的投入導(dǎo)致”。
碧生源2012年年報顯示，2012年銷售收入4.75億元，同比下跌43%；而廣告及市場營銷開支5.63億元，其中廣告開支達到3.12億元，占其收入的65.6%。
另據(jù)公開資料，大印象減肥茶廣告費用在2006年已經(jīng)達到1.5億元。
國家藥監(jiān)局曾公布的數(shù)據(jù)顯示：在對176家保健品店調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售，在對6個省1253家零售藥店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，非藥品冒充藥品產(chǎn)品銷售額約占藥店總銷售額的10%，且呈逐年上升趨勢。
“保健食品不是藥品，不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效，含有絕對化用語和不實承諾，聲稱可以治療某種疾病，或者以‘無毒副作用’等承諾，嚴重欺騙、誘導(dǎo)消費者。”5月24日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人顏江瑛在保健食品打“四非”(非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營、非法添加、非法宣傳)情況新聞發(fā)布會上再次強調(diào)，“保健食品不是藥品，沒有治療作用?！?/font>
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