碧生源綠瘦等減肥藥被指是保健食品 療效基本靠吹
“奧利司他在大城市的白領(lǐng)人群中賣得特別好，雖然當(dāng)時(shí)賣不過曲美，但是市場(chǎng)也一直很穩(wěn)定?！鄙鲜龇咒N商告訴本報(bào)。
作為瑞士羅氏公司研發(fā)的減肥藥物，奧利司他(中國(guó)商品名“賽尼可”)上市后每年為羅氏藥業(yè)帶來億元的銷售額，到目前為止，全球累計(jì)銷售超過50億瑞士法郎。
數(shù)字顯示，羅氏每年在全球推廣賽尼可的費(fèi)用超過了3億美元；在中國(guó)，賽尼可市場(chǎng)推廣費(fèi)用的50%以上用在了醫(yī)院方面，形式主要是開學(xué)術(shù)會(huì)議和建立肥胖門診。
但2010年，曲美退市本應(yīng)騰出的市場(chǎng)空間并沒有給賽尼可帶來太久的歡樂，一紙安全通告將賽尼可同樣推入了市場(chǎng)的下行周期。
2011年3月4日，國(guó)家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站發(fā)布“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提醒關(guān)注奧利司他安全性問題”的告示：宣布截至2010年12月31日，共發(fā)現(xiàn)有關(guān)奧利司他的病例報(bào)告120余例，主要不良反應(yīng)表現(xiàn)為便秘、腹痛、腹瀉、頭暈、月經(jīng)紊亂、皮疹等，以及一些罕見過敏反應(yīng)。
而結(jié)合此前美國(guó)FDA已警告其存在可能引起嚴(yán)重肝損害的風(fēng)險(xiǎn)，以及羅氏隨后剝離非處方藥市場(chǎng)等因素，賽尼可在中國(guó)的銷售逐漸下滑，直至最后徹底從市場(chǎng)上消失。
盡管2011年4月，重慶植恩的奧利司他仿制藥“雅塑”成為退市風(fēng)潮后唯一獲批的非處方藥產(chǎn)品，但由于此前諸多產(chǎn)品的安全性問題造成的市場(chǎng)信心下降，以及營(yíng)銷投入等多方面問題，始終無法在市場(chǎng)上形成主導(dǎo)地位。
“需求旺盛、商機(jī)巨大、產(chǎn)品過少甚至無法形成充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，”上海桑迪營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明曾向本報(bào)表示，“這一市場(chǎng)規(guī)模和前景都很大，但是需要持續(xù)的投入和準(zhǔn)確定位，同時(shí)還要和各類保健品區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)?！?/font>
瘋狂的擦邊球
“保健品比較好做的是，廣告見效很快，而且消費(fèi)者的心理就是覺得這種東西不是吃藥，安全，花錢也不多?！弊蛉?，一家平臺(tái)醫(yī)藥電商負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的減肥市場(chǎng)正呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，肥胖患者已超過9000萬，減肥產(chǎn)品以每年超20%的速度激增，年銷售總額可達(dá)百億元。
該負(fù)責(zé)人告訴記者，在他們店內(nèi)，進(jìn)入5月以后，減肥類保健品、茶飲等品類銷售明顯上升，“茶飲產(chǎn)品一直很穩(wěn)定，幾個(gè)牌子銷得都不錯(cuò)?！彼嬖V記者。
盡管他并未進(jìn)一步透露具體品類的銷售增長(zhǎng)情況，但在減肥茶飲市場(chǎng)中排名一直比較穩(wěn)定。
2010年，主業(yè)為保健茶的碧生源(00926.HK)登陸香港聯(lián)交所。根據(jù)此前碧生源上市時(shí)公布的官方調(diào)研報(bào)告，以2008至2009年零售額計(jì)，碧生源已是中國(guó)保健茶市場(chǎng)最大的原材料采購商和最大的保健茶供應(yīng)商，去年的市場(chǎng)占有率為18.8%，第二位僅為5.5%。而在2007~2009年兩年間，碧生源的銷售收入復(fù)合年增長(zhǎng)率及凈利潤(rùn)的復(fù)合年增長(zhǎng)率也分別達(dá)到了99.1%和72.5%。
據(jù)碧生源公開資料，2009年，碧生源常潤(rùn)茶和碧生源減肥茶兩種產(chǎn)品的銷售收入占碧生源控股營(yíng)業(yè)額的98.8%。
事實(shí)上，碧生源在招股文件中自曝：省級(jí)食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站顯示，過往三年共有23份公開警告，涉及廣告誤導(dǎo)、不實(shí)成分，或不當(dāng)使用肖像名稱，及未能及時(shí)獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告，碧生源因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證”而上榜。
碧生源在招股說明書中承認(rèn)：“過去本集團(tuán)若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門已就該等事件向本集團(tuán)征收罰款?！?/font>
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