海寧皮城拒奢侈品A貨門采訪 工商局稱零容忍
對(duì)于商家的知假售假，資深法律人士趙占領(lǐng)在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，法律上商家可能需要承擔(dān)以下三種責(zé)任：
(1)民事責(zé)任。若這些商家知假售假，則屬于故意告知消費(fèi)者虛假情況，或者故意隱瞞真實(shí)情況，誘使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤意思表示，應(yīng)認(rèn)定為欺詐行為，應(yīng)該向消費(fèi)者承擔(dān)雙倍賠償責(zé)任。
(2)行政責(zé)任。按照產(chǎn)品質(zhì)量法，在產(chǎn)品中摻假，以假充真，以次充好，由質(zhì)檢部門責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售，沒收違法產(chǎn)品，并處違法產(chǎn)品貨值金額百分之五十以上三倍以下的罰款。
(3)刑事責(zé)任。知假售假，金額在5萬以上構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。
商場(chǎng)應(yīng)負(fù)管理責(zé)任
在海寧市工商局已查到海寧皮革城存在銷售A貨的情況下，易本軍認(rèn)為，如果的確性質(zhì)嚴(yán)重或者夠上刑事的，上市公司應(yīng)該予以披露?！半m然說是商戶的行為，但市場(chǎng)也負(fù)有管理責(zé)任。”
趙占領(lǐng)亦稱，對(duì)于經(jīng)營戶有銷售A貨的行為，提供店鋪的商場(chǎng)不是直接的銷售者，也不是通常意義上的出租人，而是提供包括場(chǎng)地在內(nèi)的綜合性服務(wù)，并履行一定管理職責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)營管理者。作為市場(chǎng)經(jīng)營管理者，商場(chǎng)具有一定的注意義務(wù)：市場(chǎng)準(zhǔn)入前的審查義務(wù)、日常管理中的巡查義務(wù)和明知侵權(quán)后的補(bǔ)救義務(wù)。
未履行審查義務(wù)的話，商場(chǎng)對(duì)侵權(quán)行為承擔(dān)補(bǔ)充責(zé)任，先行賠付后再向商戶追償；未履行巡查義務(wù)的話，商場(chǎng)屬于應(yīng)當(dāng)知道商戶存在售假等侵權(quán)行為，仍然為其提供場(chǎng)地等實(shí)質(zhì)性幫助，構(gòu)成間接侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任；未履行補(bǔ)救義務(wù)的話，商場(chǎng)屬于明知商戶存在侵權(quán)行為，仍然為其提供場(chǎng)地等實(shí)質(zhì)性幫助，構(gòu)成間接侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)對(duì)損害的擴(kuò)大部分與直接銷售者承擔(dān)連帶責(zé)任。
未履行上述三種注意義務(wù)而承擔(dān)的責(zé)任主要是面向知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，而非普通消費(fèi)者。
今年“3?15”期間，同樣作為銷售平臺(tái)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，因其網(wǎng)站一商家銷售高仿iPhone手機(jī)而被消費(fèi)者訴諸法律，法院一審判決當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賠償消費(fèi)者近50萬元。同樣的，最近幾年深陷“假貨門”泥潭的B2C平臺(tái)淘寶網(wǎng)亦在處理假貨方面，采取“先行賠付”、關(guān)停售假店鋪等措施。此前上海頗為有名的襄陽路，因買假賣假最終被取締。
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部分奢侈品牌容忍A貨存在
就在去年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太好的情況下，奢侈品品牌打假案件的數(shù)量遠(yuǎn)超往年。
LV曾于去年7月在南京、合肥兩地將30多家個(gè)體戶告上法庭，索賠總金額超過2000萬元。登喜路、卡地亞等品牌去年也都向南京法院提起維權(quán)訴訟。
不過，在問及對(duì)仿冒愛馬仕A貨的態(tài)度時(shí)，愛馬仕(上海)商貿(mào)有限公司在回復(fù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，對(duì)于通過未經(jīng)愛馬仕授權(quán)的灰色市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)和銷售的非法貨品，愛馬仕不予置評(píng)。
在奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來，有些品牌是歡迎被“A”，甚至是容忍A貨的存在?！瓣P(guān)于仿冒的問題，我曾經(jīng)問過一位非常知名的同時(shí)也是被A得最多的國際奢侈品牌負(fù)責(zé)人，他說他們已經(jīng)放棄打假，因?yàn)槿袊母叻律堂赓M(fèi)為其做了marketing。更有一位剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的奢侈品牌負(fù)責(zé)人曾因其產(chǎn)品被A而表示這證明了其品牌價(jià)值。在一定程度上，無論是老品牌還是新品牌都?xì)g迎被A?！?/font>
根據(jù)周婷的說法，雖然有些奢侈品牌拒絕A貨，但因打假成本太高，只能以消極態(tài)度對(duì)待A貨，或者是虛張聲勢(shì)的喊聲 “打A”而已。此外，品牌容忍假貨的另一個(gè)原因是，假貨同時(shí)在為品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士曾向記者表示，A貨皮具的利潤非常可觀，盡管對(duì)外的售價(jià)均在千元以上，然其成本超乎想象的低廉，僅為50~200元不等。
據(jù)資深零售專家丁利國介紹，奢侈品的分銷市場(chǎng)分為兩部分：一部分是正規(guī)渠道通過專賣店銷售；另一部分是通過平行市場(chǎng)即灰色市場(chǎng)進(jìn)行銷售。值得注意的是，平行市場(chǎng)里面的產(chǎn)品主要通過正規(guī)渠道出來，只是沒有通過旗艦店去銷售。不過，奢侈品的整個(gè)分銷體系可能不僅僅只有旗艦店，可能還有一級(jí)批發(fā)商、店中店等。
周婷則坦言曾經(jīng)做過一個(gè)研究，當(dāng)某種產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率達(dá)到一定程度時(shí)，其品牌價(jià)值不升反降，其間存在一個(gè)臨界點(diǎn)。假貨會(huì)讓品牌更快地達(dá)到這一臨界點(diǎn)，當(dāng)真貨假貨一起在市場(chǎng)上達(dá)到一個(gè)占有率時(shí)，那么，這個(gè)奢侈品也就不是奢侈品了。
?。ㄊY佩芳 王敏杰 徐超）
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