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　　“內(nèi)外有別”不可持續(xù)

　　涉嫌欺詐可以投訴

　　洋品牌的“高燒”到底能持續(xù)多久？一些國(guó)際品牌為何能在中國(guó)市場(chǎng)搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”？

　　洪濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過低或過粗，缺乏精細(xì)化的評(píng)判，這給跨國(guó)公司執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)提供了“溫床”。一些洋品牌進(jìn)入中國(guó)后，逐步走上本土化路線，甚至用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)管理其分公司，在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)存在不少漏洞。以至于就算出現(xiàn)了質(zhì)量問題，在其他地方進(jìn)行召回，也不將我國(guó)包含在內(nèi)，理由就是一條：產(chǎn)品符合中國(guó)規(guī)格。

　　同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)設(shè)定的違法成本低，在客觀上又縱容了洋品牌。而在歐盟，觸犯反壟斷法規(guī)的公司最高將被處以相當(dāng)于違規(guī)年?duì)I業(yè)收入10%的罰款。2011年4月，聯(lián)合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價(jià)格被歐盟處以近3.2億歐元罰款；2009年9月，輝瑞制藥因非法推銷藥物被美國(guó)司法部罰款23億美元。相比之下，一些“洋大牌”在中國(guó)即使出了質(zhì)量問題或欺詐案件，罰單往往只有幾十、數(shù)百萬(wàn)元，根本感覺不到“痛”。堪稱國(guó)內(nèi)處罰大單的沃爾瑪連鎖店銷售假“綠色豬肉”案，也只不過罰了269萬(wàn)元。

　　廣東華之杰律師事務(wù)所張珩認(rèn)為，耐克的這種行為涉及欺詐，相關(guān)部門可以依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法以及廣告法中對(duì)虛假宣傳的規(guī)定等對(duì)企業(yè)進(jìn)行追責(zé)。她同時(shí)提到，由于國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)定位及消費(fèi)環(huán)境不同，品牌產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)差“難以追究”，但如果產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中采用同樣的宣傳，卻質(zhì)量不一，消費(fèi)者就可向有關(guān)部門投訴或訴諸法律。

　　對(duì)于今后國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)的價(jià)格趨勢(shì)，洪濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，以前的奢侈型消費(fèi)品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費(fèi)品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物流等成本的降低以及政府在關(guān)稅方面的不斷調(diào)整，國(guó)際品牌縮小內(nèi)外價(jià)差將是一個(gè)趨勢(shì)。

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　　堅(jiān)持發(fā)展自主品牌

　　不給洋貨?！按笈啤睓C(jī)會(huì)

　　洋品牌為啥能在中國(guó)搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”？除了前面提到的幾個(gè)方面，還有一個(gè)原因就是，中國(guó)缺乏自己的國(guó)際名牌產(chǎn)品。美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志從2006年開始發(fā)布全球最佳品牌排行榜，截至2010年，擁有170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的中國(guó)卻沒有一個(gè)品牌上榜。

　　其實(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的大多數(shù)國(guó)際名牌產(chǎn)品，如耐克、阿迪達(dá)斯等很多品牌都是在中國(guó)制造的。北京一家購(gòu)物廣場(chǎng)的奢侈品銷售商劉潔表示，“如今很多海外頂級(jí)大牌都由中國(guó)工廠代工，這說明中國(guó)制造的技術(shù)水平本身并不差”。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)品牌自身成長(zhǎng)值得重視，我國(guó)企業(yè)對(duì)于品牌的營(yíng)造卻還缺乏足夠的戰(zhàn)略意識(shí)，還沒有采取切實(shí)的措施去打造世界級(jí)名牌?！罢嚓P(guān)注民族品牌的成長(zhǎng)，對(duì)國(guó)外的品牌也不能提供過多的優(yōu)惠。”洪濤表示，十八大報(bào)告中提到發(fā)展自主經(jīng)營(yíng)品牌刻不容緩，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”是必然趨勢(shì)。只有堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，形成一批具有沖擊全球市場(chǎng)、在國(guó)際范圍內(nèi)有號(hào)召力的名牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)選擇，才能不給洋貨耍“大牌”的機(jī)會(huì)，才能更響亮地對(duì)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”說“不”！

　　制圖 潘笑天