星巴克咖啡年內(nèi)二次提價(jià) 中美價(jià)差最高八成多
背景
星巴克中美價(jià)差最高達(dá)八成多
星巴克較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為不少小資鐘情的品牌。不過在國(guó)外，星巴克只是一個(gè)平民飲料品牌。一位在美國(guó)工作的華人車先生向記者介紹，“在美國(guó)，星巴克非常平民，每天喝一杯最多也不過4美元的星巴克，就相當(dāng)于在中國(guó)喝一瓶最普通的飲料?！?/font>
咖啡原料相同價(jià)格大不同
不過，這個(gè)在美國(guó)相當(dāng)于平民“飲料”的品牌在中國(guó)卻賣著高價(jià)。記者對(duì)比了星巴克在中國(guó)與美國(guó)銷售的拿鐵、摩卡、焦糖瑪奇朵等多款經(jīng)典咖啡的價(jià)格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國(guó)一杯12盎司的咖啡價(jià)格折合成人民幣約為20元，而國(guó)內(nèi)一杯叫價(jià)30元，要貴上10元。而一杯美式咖啡在美國(guó)僅約合人民幣12元，國(guó)內(nèi)要賣22元，相當(dāng)于貴了83%。
星巴克中國(guó)官方網(wǎng)站介紹稱“咖啡豆來(lái)源世界統(tǒng)一渠道”，也就是說，美國(guó)與中國(guó)的星巴克所用原材料并無(wú)差別。
事實(shí)上，星巴克似乎不是根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值定價(jià)，而更多是根據(jù)市場(chǎng)的青睞度。今年星巴克首進(jìn)印度，由于咖啡在印度還是新鮮事物，因此在印度的星巴克無(wú)論是咖啡還是小吃，價(jià)格都遠(yuǎn)低于普通水平。除了印度價(jià)格較低，泰國(guó)也有相同的情況，白領(lǐng)陳小姐告訴記者，“之前在泰國(guó)的星巴克點(diǎn)了一杯大杯的拿鐵，折合成人民幣也才約22元，比國(guó)內(nèi)還要便宜8元?！?/font>
中國(guó)毛利遠(yuǎn)高于歐美水平
除了咖啡賣得貴，星巴克最近推出的4款早餐產(chǎn)品更讓消費(fèi)者咋舌。點(diǎn)上一款早餐產(chǎn)品配一杯咖啡就能在星巴克消費(fèi)50元以上。
事實(shí)上，目前亞太地區(qū)已成為星巴克利潤(rùn)增幅最快的市場(chǎng)。星巴克2012財(cái)年三季報(bào)顯示，三季度美國(guó)與歐洲國(guó)家地區(qū)營(yíng)業(yè)收入增幅分別為14%、-47%，而中國(guó)/亞太地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入增幅則達(dá)到37%，營(yíng)業(yè)毛利更高達(dá)32.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)地區(qū)的19.8%和歐洲地區(qū)的1.9%。
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