高端白酒12月開始或集體漲價 或迎漲價潮
專家分析
今年白酒市場呈現(xiàn)四大趨勢
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、營銷委員會主任李唐分析今年前三個季度白酒行業(yè)情況時稱，今年白酒市場有四個趨勢表現(xiàn)得特別明顯。
第一個是行業(yè)集中度明顯提高，行業(yè)結構性的調整加劇。業(yè)外資本進入加劇了行業(yè)的整合。如中糧牽手瀘州老窖收下瀘州8000 噸基酒基地、聯(lián)想酒業(yè)收購孔府家等。通過品牌和資本的整合，白酒行業(yè)集中度明顯提高。
第二是，流通渠道的變革，廠家自建零售終端現(xiàn)象增多，增幅較大。今年不僅茅臺增設了直營店，五糧液、西鳳、四特、古井貢、藍色經(jīng)典自建零售終端在廣州地區(qū)數(shù)量增幅也較大。李唐表示，雖然這種流通渠道的變革一定程度上有利于品牌文化的傳播、增強消費者對其品牌的忠誠度，但是目前各廠家多處于輸血、虧損階段。李唐表示不看好這種模式，因為這是一種資源浪費。自建零售終端頻現(xiàn)，是由于大型主渠道沒有發(fā)揮好領導渠道的應有作用，目前領導渠道對消費者服務態(tài)度惡劣，存在零供關系緊張、分銷配送能力弱、放心酒的保障能力低等問題。
第三個趨勢是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的購物方式出現(xiàn)，酒類電商發(fā)展迅速。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，酒類電商一天的銷售額就可以與去年全年相比，雙十一銷售額同比成倍提高，一天就能賺上千萬，其中酒仙網(wǎng)在雙十一當天銷售額突破了6000萬元，是去年的6倍。據(jù)了解，酒類電商觸網(wǎng)雖然比其他行業(yè)晚，但酒類網(wǎng)購市場已出現(xiàn)大幅增長。統(tǒng)計顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模近20億元，專家預計今年底將達到38億元，2013年突破60億元，有人甚至稱10年內B2C有可能占據(jù)傳統(tǒng)酒類行業(yè)50%左右的市場份額。
第四個趨勢是進口葡萄酒對白酒的沖擊越來越劇烈。據(jù)李唐透露，進口葡萄酒正以50%增速進入中國沖擊著白酒市場，在廣東地區(qū)，進口葡萄酒已分流了白酒市場25%以上的份額。
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