四大上市保險(xiǎn)公司宣傳費(fèi)日均2520萬(wàn) 同比增長(zhǎng)30%
2013年央視廣告中標(biāo)明細(xì)統(tǒng)計(jì)表明，貴州茅臺(tái)投放范圍堪稱(chēng)幾大酒企中最大，涵蓋了新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合、整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合、新聞聯(lián)播提示收看、A段-焦點(diǎn)訪談后廣告等黃金資源。同時(shí)，7.06億元的中標(biāo)額也意味著，茅臺(tái)將在2013年每天支付給央視193萬(wàn)元的廣告費(fèi)。
記者手記
昔日“標(biāo)王”今難覓
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)食品飲料行業(yè)，上市公司投入廣告費(fèi)用超過(guò)億元很平常，乳制品和酒類(lèi)企業(yè)投入最多。
據(jù)悉，酒企重金投放廣告愈演愈烈，肇始于1996年秦池酒廠成為央視“標(biāo)王”。當(dāng)時(shí)，借助央視平臺(tái)，秦池酒一夜成名，迅速成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的白酒。此后，白酒類(lèi)企業(yè)成了央視廣告招標(biāo)的常客，在2011年的央視招標(biāo)會(huì)上，酒類(lèi)企業(yè)共投放19億元，超過(guò)招標(biāo)總額的20%。
然而，當(dāng)年那些央視廣告的“標(biāo)王”，如今不少已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。如1996年的“標(biāo)王”秦池，在業(yè)績(jī)坐上過(guò)山車(chē)之后一蹶不振；1998年的“標(biāo)王”愛(ài)多VCD，商標(biāo)被拍賣(mài)，公司走向衰??；2003年的“標(biāo)王”熊貓手機(jī)，在巨額廣告和薄利銷(xiāo)售的矛盾中，陷入債務(wù)危機(jī)。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華表示，白酒等企業(yè)屢屢成就“標(biāo)王”，不僅不能保證白酒市場(chǎng)的繁榮，反而會(huì)加劇白酒行業(yè)的產(chǎn)能和價(jià)格泡沫風(fēng)險(xiǎn)。（杜海 寧佳彥）
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