四大上市保險公司宣傳費日均2520萬 同比增長30%
在2012年上市公司廣告費排行榜上，山東有兩家上市公司入圍前十。其中，海信電器以9.90億元位列第五，張裕A則以8.32億元位列第十。年報顯示，海信電器2012度實現(xiàn)凈利潤16.03億元，張裕A實現(xiàn)凈利潤17.01億元。不難看出，兩家魯股當年度支出的廣告費吞噬了年度利潤的一半左右。
從其他魯股來看，青島啤酒（行情,資金,股吧,問診）2012年度凈利潤為17.59億元，但支出的“促銷費”高達15.52億元，遠遠高出排在第二和第三的深康佳A和中恒集團（行情,資金,股吧,問診），且青島啤酒的廣告費支出為6.74億元，為其促銷費的43%。此外，東阿阿膠（行情,資金,股吧,問診）2012年度廣告費為1.51億元，魯泰A（行情,資金,股吧,問診）為1082.54萬元。
酒企大手筆廣告費
信息時代“酒香也怕巷子深”，像青島啤酒、貴州茅臺（行情,資金,股吧,問診）、古井貢酒（行情,資金,股吧,問診）等酒類企業(yè)，每一家投放的廣告費用也都在數(shù)億元之巨。
山西汾酒（行情,資金,股吧,問診）的2012年年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)銷售收入64.79億元，同比增加44.35%；凈利潤13.27億元，同比增加70.05%。與此同時，公司的廣告費投入也水漲船高。財報顯示，2012年山西汾酒的廣告費支出為7.63億元，同比漲幅高達55.08%。這也意味著，山西汾酒近六成的凈利潤被廣告費吃掉。
導(dǎo)報記者同時發(fā)現(xiàn)，該公司2012年的廣告費支出與其2011年的凈利潤幾乎一致。這就是說，公司2011年的凈利潤幾乎全部用來做下一年的廣告了。
“酒類企業(yè)一向是廣告投放的大戶，但巨額的廣告費稀釋的卻是企業(yè)實實在在的利潤?！蓖跽f。
河北最大的白酒企業(yè)老白干酒（行情,資金,股吧,問診）也較為典型。其明顯低于行業(yè)水平的凈利潤背后，是公司高額的銷售費用。
2012年，老白干酒凈利潤為1.12億元，銷售費用卻高達4.08億元，同比增加58.67%。這其中，廣告費投入大幅增長，達2.98億元，同比增長55%。
財報顯示，老白干酒去年白酒業(yè)務(wù)的收入為15.88億元，以此計算，去年老白干酒廣告費占白酒主營收入的比例為18.74%。
事實上，老白干酒的財務(wù)狀況已是捉襟見肘。2012年年報顯示，其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-4235.06萬元，2011年同期則為1.07億元。
如今，“塑化劑”余威與“限酒令”的雙重壓力，更刺激企業(yè)加大力度，拿出更多的“真金白銀”砸向廣告。多家酒企今年的一季報顯示，期內(nèi)銷售費用有較大增幅。貴州茅臺一季報稱，期內(nèi)銷售費用2.84億元，同比增長49.39%，主要是由于廣告費增加所致；山西汾酒期內(nèi)銷售費用則高達6.89億元，同比增長54.53%，原因同樣是廣告宣傳費增加。
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