黃睿的作品《藍(lán)圖》
上海浦東及周邊最近出現(xiàn)了一批來自世界各地的藝術(shù)家。他們的任務(wù)算不上輕松，每個(gè)人需要在幾十平方米的建筑外墻上進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作。例如來自武漢的黃睿要在上?；九沙鏊?層樓的外墻上，畫出一幅小朋友用樂高構(gòu)建未來城市的作品。而美籍日裔藝術(shù)家DAAS的創(chuàng)作地點(diǎn)在川沙民宿，他正在把一個(gè)小女孩和一只老虎，畫到十幾米高的外墻面上。
美籍日裔藝術(shù)家DAAS的作品《我們是守護(hù)者》
藝術(shù)家們背后的支持者是涂漆品牌立邦（Nippon Paint）。這是立邦延續(xù)多年的“為愛上色”項(xiàng)目，今年將會(huì)有15幅城市空間彩繪作品出現(xiàn)在上海浦東及周邊地區(qū)的外墻上。2017年“為愛上色”的主題是“兒童關(guān)懷和動(dòng)物保護(hù)”，15個(gè)來自不同國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家可以隨意發(fā)揮，于是從4月開始至7月，你便會(huì)在浦東及周邊看到這些巨大的創(chuàng)意作品。
對(duì)于黃睿來說，這不是他第一次進(jìn)行街頭涂鴉或者戶外空間的藝術(shù)創(chuàng)作，但是這次項(xiàng)目的挑戰(zhàn)在于創(chuàng)作面積。一輛升降機(jī)停靠在上?；九沙鏊霓k公樓旁邊，黃睿創(chuàng)作到一定時(shí)間，就需要停下來，再騎著自己的滑板到馬路對(duì)面看看效果——之后站到幾十米開完，他才能夠看清楚作品的全貌。
黃睿正在完成自己的作品
“如何把草圖搬到墻面上，并且實(shí)現(xiàn)一個(gè)好的視覺效果并不容易。”他對(duì)界面新聞?wù)f，于是在項(xiàng)目開始的前幾天，他的主要工作是讓助理站在馬路對(duì)面，在激光燈的配合下在墻上臨摹出一個(gè)架構(gòu)，確保整個(gè)作品的呈現(xiàn)效果。
他的這幅作品叫做《藍(lán)圖》。按照黃睿的說法，一個(gè)孩子放學(xué)的途中在玩手上的樂高, 而書包里迸發(fā)出未來的景象、與1980與1990年代的中國(guó)城市街頭形成對(duì)比，寓意兒童想象力和快速發(fā)展的城市化。
于此同時(shí)，在張江、陸家嘴燈等地區(qū)，不同的藝術(shù)家也都在把自己的作品“搬移”至公共外墻上。
美籍日裔DAAS在川沙民宿的作品叫做《我們是守護(hù)者》，“我的畫作中有很多中國(guó)的元素。”他說，“小女孩穿的是中國(guó)傳統(tǒng)的旗袍，紅綠金三個(gè)顏色作為裝飾元素；她手中握著的地球，立足點(diǎn)就在于中國(guó)。”他已經(jīng)在全球不同地方，以動(dòng)物為主題進(jìn)行了相似的創(chuàng)作，而上?！盀閻凵仙眲t是他作品風(fēng)格的延續(xù)。
立邦基于創(chuàng)作主題與藝術(shù)家的作品風(fēng)格，通過邀請(qǐng)和開放報(bào)名兩種方式，最終確定了這些參與“為愛上色”的藝術(shù)家。但是你不會(huì)在這些作品上看，看到立邦的廣告標(biāo)語甚至品牌logo。事實(shí)上，這個(gè)城市空間的創(chuàng)作屬于立邦的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。直到6月14日，立邦中國(guó)在上海東方德尚幼兒園舉辦了“為愛上色”分享會(huì)，大家才通過媒體知道這15幅作品背后的“創(chuàng)作者”是立邦。
比利時(shí)藝術(shù)家Bart Smeets的作品《未來會(huì)是什么樣》
臺(tái)灣藝術(shù)家ANO的作品
香港藝術(shù)家Bao Ho的作品
城市涂鴉在上世紀(jì)六十年代出現(xiàn)在美國(guó)費(fèi)城之后，關(guān)于城市空間的藝術(shù)創(chuàng)作在紐約、柏林及倫敦等城市已經(jīng)頗為成熟，是保持城市活力的一種方式。 “城市紳士化”與街頭涂鴉是當(dāng)今世界上很多城市進(jìn)行改造的代表模式，也卷入很多藝術(shù)家自發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。所以，相對(duì)于其他品牌社會(huì)責(zé)任的推廣，立邦則比較巧妙地將產(chǎn)品、城市空間與創(chuàng)意結(jié)合起來，消費(fèi)者便不會(huì)覺得與其無關(guān)。
“上海從現(xiàn)代化程度來講，在國(guó)際上處于一個(gè)比較領(lǐng)先的地位，但是在很多的高樓背后，還是有很多的在社區(qū)里面的小街道，和紐約的這樣的城市有很大差距?！标懠易焐鐓^(qū)公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)焦興旭在立邦的分享會(huì)上說，“而且恰恰是這樣的小街口，包括不經(jīng)意轉(zhuǎn)角看到一個(gè)墻繪，這些東西恰恰體現(xiàn)一個(gè)城市真正它內(nèi)涵高度的地方，立邦則把原來傳統(tǒng)的涂鴉變成了公共藝術(shù)?！?/font>
英國(guó)藝術(shù)家Louis Masis的作品
旅美臺(tái)胞Chuck的作品
政府的支持讓立邦在選擇墻面和場(chǎng)地方面的困難少了很多。這些墻面的選擇收到不少因素的限制，例如場(chǎng)地需要空曠不然行人會(huì)無法注意到這些作品，同時(shí)墻面必須夠大，而且不能有窗戶等等。立邦最終在政府機(jī)構(gòu)的幫助下最終確定了15個(gè)墻面。
以城市空間為載體進(jìn)行品牌溝通的方式已經(jīng)愈發(fā)成熟與多見——城市涂鴉、地鐵站、藝術(shù)裝置等等形式。網(wǎng)易最近也把一些年輕人喜歡的標(biāo)語，通過涂鴉的方式呈現(xiàn)在城市外墻上。而優(yōu)衣庫也把藝術(shù)裝置放置在紐約不同的城市公園與綠地中。蘋果最近也在開放自己的門店作為社區(qū)空間，通過攝影、藝術(shù)創(chuàng)作等方式，吸引大家到自己的零售店交流。
你看，不少品牌都在說自己是生活方式品牌，而通過城市空間，加上創(chuàng)意、藝術(shù)等方式進(jìn)行溝通，無論是社會(huì)公益還是營(yíng)銷推廣，或許也真正讓消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)品牌與生活相關(guān)。
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